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jillstuart
선정이유
브랜드소개
환경분석
STP
4p
목차
선정이유
액세서리 사업부는 매년 25~30%씩 신장하는 성장 부문.
‘차승원 컬렉션’, ‘아이콘 레이디(Icon Lady)’ 백(김희선)
1020세대감성, ‘액티브& 펀’, ‘IT 시리즈’ (기능성백팩)
해외 국적 Value + 합리적인 가격대
(국내 로컬 브랜드와 차별화 )
2012년, LG패션의 액세서리 부문이 신성장동력으로 효자종목이다.
2xxx. 8월 런칭
2xxx년, 1년사이 매출액 100억원 넘음.
‘지나백’ 매출액 500%이상 신장세.
. 매장당 월평균 1억원.
올 2월초, 입점 한 달도 채 되지 않아
1억 5000만 원의 매출. (신세계 강남점)
‘팔레르모 백’- 올리비아 팔레르모
Socialite : 사교계 명사.
엄청난 규모의 재산 및 미모로 전 세계적 관심을 끔.
(단위: 억원)
100억원대
선정이유
신규브랜드로써, 이례적인 매출수치를 기록한 브랜드이다.
“「질스튜어트Acc」는 높은 패션 감도와 명품 브랜드로 이미지를…(생략)
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케팅전략 젊은층 자극.
딜러쉬크 트렌드(스마트컨슈머의 최적경로 구매)
딜러쉬크 : 경기불황 장기화 따른 가격흥정 및 할인정보 공유 트렌드.
외부환경분석
트레이딩업앤다운 트렌드
고가제품 구매를 통해 자기만족
저렴한 제품들을 합리적으로 구매
내수경기악화에 따른 합리적소비 강세
SPA브랜드 강세 ex. 유니클로명동중앙점 개점 하루 13억매출.
명품 성장세 유지 ex. 롯데백화점 명품 22.5%증가.
백화점 할인기간 증가
브랜드별 커진 할인폭
외부환경분석
지구온난화 따른 이상기후
Ex. 이상저온, 이상고온 현상 따른 봄 신상품 재고 ↑
친환경, 지속성장, 공정무역 관련 그린패션 관심 증대.
(오가닉, 사회적책임 결부된 로하스패션)
에코힐링패션 관심 증대
(제품공정과정까지 소비자 관심증대. 천연섬유 증가 수요)
한류, K-pop열풍
K-POP열풍 통해 한국인지도 상승.
‘발렉스트라 포 소영`(Valextra for SoYoung)’ 가방
질스튜어트뉴욕 싸이 전속모델.
외부환경분석
선정이유
브랜드소개
환경분석
Stp
4p
목차
Main Target - 25~35세의 여성
Sub Target - 20대초, 30대 중후반의 여성
JillStuart 타겟팅
sisley
Lovecat
빈치스벤치
메트로시티
MCM
루이까또즈
앤클라인
DAKS
DKNY
JillStuart 브랜드포지셔닝
CHANEL
루이비통
Gucci
Prada
질스튜어트acc
질스튜어트acc
루이비통
Gucci
DAKS
Prada
sisley
빈치스벤치
루이까또즈
DKNY
앤클라인
CHANEL
Lovecat
메트로시티
MCM
JillStuart 브랜드포지셔닝
선정이유
브랜드소개
환경분석
Stp
4p
목차
4P - Product
쥬얼리/헤어 ACC
68,000 ~ 98,000원
여성지갑
95,000 ~ 275,000원
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