_SLIDE_1_
H&MÀÇ ¼º°øÀü·« »ç·ÊºÐ¼®
_SLIDE_2_
±â¾÷ ¼±Á¤µ¿±â¿Í ±â¾÷¼Ò°³
I
II
°á·Ð
III
»óȲºÐ¼® ¹× ÁÖ¿ä°æÀï»ç ºÐ¼®
¼³¸íµå¸®´Â ¼ø¼
¹Ì·¡Àü·«
IV
_SLIDE_3_
I. ±â¾÷ ¼±Á¤µ¿±â¿Í ±â¾÷¼Ò°³
1
_SLIDE_4_
Matthew Williamson for H&M
4
_SLIDE_5_
2
2xxx³â ¼¼°è 100´ë ºê·£µå
1947³â ½º¿þµ§ º£½ºÅ׷νº(Vasteras)½Ã¿¡¼
¾Ë¸µ Æ丣¼Õ(Erling Persson)¿¡ ÀÇÇØ Ã³À½ ¼³¸³
Hennes & Mauritz
3³â¸¸¿¡ 100´ëºê·£µå 21À§·Î
08³âµµºÎÅÍ 100´ë ºê·£µå¿¡ ¼±Á¤
H&MÀÇ º»»ç´Â ½º¿þµ§ Stockholm¿¡ À§Ä¡
1. H&M
_SLIDE_6_
SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·
ºü¸¥ »óÇ° ȸÀü
3
2. SPA¶õ
Apparel(ÀÇ·ù)
Private label(ÀÚü ºê·£µå)
Specialityetailer(Àü¹®Á¡)
¼öÀÍâÃâ
´ë·® »ý»ê
»ý»ê ¿ø°¡ Ç϶ô
À¯Åë ´Ü°è Ãà¼Ò
_SLIDE_7_
II. »óȲºÐ¡¦(»ý·«)
2.3 ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
¨ç ÀûÀº Áß°£»óÀÎ
¨è ´ë·® ±¸¸Å
¨é µðÀÚÀÎ, ÆмÇ, Á÷¹°¿¡ °üÇÑ ³Ð°í ±íÀº Áö½Ä
¨ê Á¤´çÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ Á¦Ç° ±¸¸Å
¨ë ¸Å ´Ü°è¿¡¼ ºñ¿ë ÀǽÄÇϱâ
¨ì È¿À²ÀûÀÎ À¯Åë¸Á µîÀ» ÅëÇÏ¿© Àú°¡Á¤Ã¥À» °¡´É
|
±¤°íÀü·«
¹°·ù
¼Ò¸Å
4P MIX
2.3 ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
_SLIDE_15_
14
Á¦Ç°Àü·«
2.3 ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
PRODUCT
À¯¸íµðÀÚÀ̳Ê, À¯¸íÀλç¿Í Çù¾÷
Ä® ¶ó°ÅÆçÆ®³ª ½ºÅÚ¶ó ¸ÅÄ«Æ®´Ï¿ÍÀÇ ÀÛ¾÷À» ÅëÇØ H&MÀÇ °¡Ä¡¸¦ ²ø¾î¿Ã¸®°í ÀÖ°í, ¶Ç À̵éÀÇ À̸§À» µý Ä÷º¼ÇÀº Æø¹ßÀûÀΠȣÀÀÀ» ¾òÀº ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç ÆË°¡¼ö ¸¶µ·³ª, µðÀÚÀÌ³Ê ·Îº£¸£Åä ±î¹ß¸® µî À¯¸íÀÎ»ç µéÀÌ µðÀÚÀÎÇÑ Á¦Ç°À» Ä÷º¼ÇÀ» ÅëÇØ ¼±º¸ÀδÙ
2ÁÖ À̳»ÀÇ ÂªÀº ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß
ÀÌ´Â ¼Ò·®ÀÇ Æ®·»µðÇÑ Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì ÁÖ·Î ÇØ´çµÇ¸ç, ¹°·®ÀÌ Å« º£ÀÌÁ÷ Á¦Ç°°ú ¾Æµ¿ÀÇ·ù´Â 2ÁÖ ÀÌ»óÀÇ ±â°£À» µÎ°í À̺¸´Ù ¾Õ¼ ÁÖ¹®ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù
_SLIDE_16_
14
°¡°ÝÀü·«
2.3 ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
¨ç ÀûÀº Áß°£»óÀÎ
¨è ´ë·® ±¸¸Å
¨é µðÀÚÀÎ, ÆмÇ, Á÷¹°¿¡ °üÇÑ ³Ð°í ±íÀº Áö½Ä
¨ê Á¤´çÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ Á¦Ç° ±¸¸Å
¨ë ¸Å ´Ü°è¿¡¼ ºñ¿ë ÀǽÄÇϱâ
¨ì È¿À²ÀûÀÎ À¯Åë¸Á µîÀ» ÅëÇÏ¿© Àú°¡Á¤Ã¥À» °¡´É
PRICE
¡¸Fashion and quality at the best price¡¹
ÀÇ ±â¾÷¡¡Motto
¾Æ¿ô¼Ò½Ì
_SLIDE_17_
14
À¯ÅëÀü·«
2.3 ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«
PLACE
¹°·ù - Áß¾Ó ¹°·ù¼¾ÅÍ ³»¿¡¼ ½ºÅ¸ÀÏ¿¡ µû¶ó ÀÚµ¿À¸·Î ¹ÙÄÚµù µÇ°í ºÐ·ùµÇ¾î Ãâ°í(Æ®·°, ºñÇà±â), Àç°í¹è¼ÛÀº ÇöÀå ¼ö¿ä¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î °ü¸®µÇ´Â °ÍÀ̸ç, ¸ÅÀå¿¡¼´Â ÆǸŴ뿡¼¸¸ ¸ÅÀåÀç°í¸¦ º¸À¯
¼Ò¸Å - º»»ç¿¡¼ ÇöÀçÀÇ ¸ÅÀå ÆǸŠ¹× ¸ÅÀåÀç°í Á¤º¸¸¦ ±Ù°Å·Î °áÁ¤.
°í°´µéÀ» ±â´ëÇÏ°Ô Çϱâ À§ÇØ ½ÅÁ¦Ç°À» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Ãâ½ÃÇÔÀ¸·Î ¹ÌÆǸŠ¾ÆÀÌÅÛÀº ´Ù¸¥ ¸ÅÀå¿¡¼ ÆǸŵDZâ À§ÇØ ÀçºÐ¹èµÇ°í, ¾Æ¿ï·¿ ÆǸŷΠµ¹·ÁÁø´Ù
_SLIDE_18_
PROMOTION
14
ÃËÁøÀü·«
°£ÆÇ
°¡°ÔÀÇ À§Ä¡¸¦ ¾Ë¸®´Â °£ÆÇÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ Ç¥ÇöÇÏ´Â °£ÆÇ
ÆÄ»çµå
¸ÅÀåÀÇ °£ÆÇ°ú ±âµÕ, ¼îÀ©µµ°¡ ¾ó¸¶³ª ¿Ïº®ÇÏ°Ô ÇϳªÀÇ ÄܼÁÆ®¸¦ Çü¼ºÇÏ°í Àִ°¡
ºê·£µå