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Fun마케팅
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Fun마케팅 이란.
개념
- 1990년대 시작된 Fun경영이 모태
- 감성 마케팅의 일종
-‘즐거움’ , ‘놀이’등의 의미를 갖는 마케팅
- 소비자들의 관심과 시선을 사로잡을 수 있는
효과적인 차별화 수단
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왜 Fun마케팅 인가
Fun마케팅
경기침체와 같은 우울한
사회분위기와 맞물려 재미와
유쾌함은 소비자들에게는
강하게 브랜드로 어필한다.
또한 감성적 세대가 소비의 주류 등장하고
인터넷의 발달로 인한 Fun(재미)에 대한 관심 증가는
기업들이 Fun 마케팅을 추구하는 이유이다.
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왜 Fun마케팅 인가
Fun마케팅
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Fun마케팅의 활용
활용
`기아자동차`
`Automotive Management` 선정
- 최고의 자동차 광고
`Autocar` 선정
- 최고의 마케팅
`굿 디자인 웹` 선정
해외홍보사이트 대상
영국 시장에서 판매 2배 성장
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Fun마케팅의 유형
유형…(생략)
1)물체가 가지고 있는 색과 2)유명한 브랜드를 패러디한 티셔츠
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할 위험이 높은 편이다.
일회성으로 쓰이는 모델 하우스 보다 변화, 지속가능한
모델하우스로 진화
ex) 삼성 래미안 갤러리
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부동산에서의 Fun마케팅 사례
다양한 종류의
판촉행사
`가족구성원 모두가 즐거울 수 있는 다양한 행사`
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부동산에서의 Fun마케팅 사례
래미안 갤러리
(미래주택체험)
유비쿼터스를 이용한 새로운 방식의 주택 (Fun+Technology)
(독특한 체험을 통한 새로운 경험)
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부동산에서의 Fun마케팅 효과
효과
기업의 우수한 기술력확인
미래주택 체험관을 통해 기업의 기술력을 직접 체험하고
즐김으로써 기업의 우수한 기술력을 인식 시킬 수 있다.
Pull전략에 유용
단순한 모델 하우스에 비해 체험하고 즐길 수 있는 모델하우스 또는
경품이나 판촉행사를 행사를 하는 경우 사람들을 끌어들이기에 더 용이함
휴일에 가족이 체험하고 즐길 수 있는 ‘놀이공간’의 개념으로
받아들여질 수 있다.
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부동산에서의 Fun마케팅의 효과
효과
브랜드 이미지의 향상
래미안 갤러리의 경우 단순한 모델 하우스의 개념을 넘어
갤러리라는 이름으로 첨단 기술 (Fun+Technology) 과
문화를 결합시켜 ‘래미안’이라는 브랜드 이미지 향상에 기여
환기 집합으로 포함될 가능성 높아진다.
모델하우스 의 Fun 마케팅으로 다양한 효과 창출
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부동산분야에서의 Fun마케팅의 명암
Fun마케팅의
한계와
발전방향
부동산 분야에서 Fun마케팅은 어떻게 사용하느냐에 따라
성패가 갈린다. 부동산은 여러 특성상 사람들이 많은 관심을
가지는 고관여 상품이다. 무분별한 Fun마케팅의 사용은
소비자가 제품을 저렴하게 생각할 수 있다.
부동산이 고관여 제품이라는 면에서 저렴한 이미지는 마케팅의
실패이
FUN마케팅,Fun마케팅사례,펀마케팅전략,펀마케팅사례.pptx
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