Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브

제품의 특장점을
집중적으로 소구
“이 제품을 사라 그러면 독특한 혜택을
얻게 될 것이다.”
-애니콜 햅틱(만져라 반응할 것이다)
`화면이 두 개라는 점의 이미지를 보여 주어 국내에 화면이 앞뒤로 두 개인 디카가 없었다는 것의 독특함 `
삼성의 디지털 카메라
(VLUU광고)
브랜드 이미지(Brand Image)
-개성을 창조하여 동일한 이미지를 지속적 유지

-POLO의 전형적이고 고전적인 스타일,
GUESS의 자유, 퇴폐적인 섹슈얼한 이미지
-광고에 의해제품의 특징보다는
Brand Name을 소비자에게 친숙하게 각인시키거나 상기시키는 전략
포지셔닝 전략 (Positioning)
-새로운 시장도입 제품, 점유율이 낮은 브랜드, 제품 카테고리나 기존시장을 더 발전시킬 때 유용

-미스터피자
-소비자의 마음에서 경쟁사에 비해 유리한 인식의 고지를 점령하기 위한 전략
사용자 이미지 전략(User image)
-제품을 사용하는 사람의 이미지를
긍정적으로 구축하는 전략,

-목표 타깃의 현실적인 자기상(actual self)을 묘사하는 것이 아니라 이상적인 자기상(ideal self)을 제시해준다.
공명 전략(Resonance)
-직접적인 설득이라기보다 간접적이며 장기적인 관점
-강하게 제품을 팔고자 하는 관점에서 벗어나 애매모호함이나 유머, 기타의 장법을 통해 소비자의 정서를 자극하거나 일시적으로 관여수준을 증가시키는 전략
-여자라서 행복해요. 디오스
꼭 xxx이 아니어도 좋습니다.
`여자라서 행복해요~`
정서소구 전략(affective strategy)

-제품의 특징이나 기능을 말하지 않고 특정 브랜드 `사랑`, `희망`, `자유`, `정`과 같은 호의적인
정서를 연결시켜, 브랜드를 회상하면 이와 연결된 정서를 연상시키는 전략
-오리온 초코파이 情
돈으로 살수 없는 순간, 서울우유
고향의 맛, 다시다
Agenda Setting
일반 대중들로

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