Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브,크리에이티브의전략과종류

높힘

√ CM송 or 징글(jingle)
: 광고메시지를 전달하는 짧은 노래가사

√ 특정광고를 위해 특별히 제작된 CM송 ＞히트한 기존
노래를 변형한 CM송 ` 히트송을 그대로 사용
가능하면 그 광고제품의 성격에 맞는
새로운 노래가사와 리듬을 개발하는 것이 효과적
크리에이티브 요소
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크리에이티브 전략의 종류
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INDEX
CONTENTS
CONTENTS
CONTENTS
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광고 크리에이티브 전략의 종류
전략 대안
최적의 시장
경쟁적 관계

보편 전략
(ex:
맥심 커피)
수월성을 주장하지 않고, 대신 직접 상품이나 편익을 주장

독점적이거나
극도로 지배적인
상품군

상품군과
동일한 의미의 상표를
만들 때 사용
선점 전략
(ex :
하이트맥주)
수월성을 강조한
일반적 주장

경쟁적인 광고가 일반화되어 있거나 존재하지 않는 시장에
그리고 성장하는
시장에 가장 유용

광고주 상품의
수월성을 소비자에게 확신시키는 데
성공적
USP 전략
(ex :
에너자이저)
독특한 물리적
특징이나 편익에
근거한 수월성 주장
(Unique Selling Proposition)

경쟁자들에 의해
차이점이 대치될 수 없을 때 가장 유용

광고주는 강한
설득의 이점
공격적인 전략을 모방, 경쟁자에게 압력

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INDEX
CONTENTS
CONTENTS
CONTENTS
CONTENTS
광고 크리에이티브 전략의 종류
전략 대안
최적의 시장
경쟁적 관계

브랜드
이미지 전략

심리적 차별화,
보통 상징적 연상에 근거하여 주장

물리적 차이를 개발하기 어렵거나 혹은
빠르게 경쟁될 수
있는 동질적인 상품에 가장 적합

경쟁자들에게 거의
직접적으로 도전하지 않는 권위 주장이
사용
포지셔닝
전략(ex :
던킨도

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