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버드와이저 (Interbrew) 국제 마케팅
선정동기[기업 선정 이유]
우리가 술자리에서 즐겨 마시는 맥주라는 제품의 호기심으로 조사시작.
조원들이 맥주하면 떠오르는 글로벌기업
= `버드와이저를 생산하는 anhoeuser-busch.
현재 판도가 바뀌는 맥주기업 서열을 생각하며 급성장 하는 Interbrew라는 맥주
이러한 Interbrew가 어떠한 전략으로 현재 급성장 하고 있는지
Interbrew라는 기업이 각 국가별로 어떠한 글로벌 마케팅을 실시하고 있는지
조사하고 알아보기 위하여 Interbrew라는 기업을 선정하게 되었다.
CONTENS
글로벌 전략의 정의
1장 Interbrew의 소개
2장 맥주시장의 구조
3장 interbrew의 국제적 전략
4장 제품 분석 : stella artois
5장 interbrew의 현재 위치
결 론
자 자
모회사
자 자
글로벌 전략의 정의
비용관리, 통화,
의사결정 등을
모회사가 자…(생략)
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79(lpc)
호주 93(lpc)
뉴질랜드 84(lpc)
동부유럽 29(lpc)
중 남미 43(lpc)
아시아 25(lpc)
(2)맥주의 산업구조
세계 맥주업계의 판매량이 많은 4개의 기업들도
22%의 판매량에 그침
=` 통합이라는 기회를 낳음
통합의 몇 가지 문제점 또한 뒤따름
=` 여러 종류의 맥주를 만드는 비용
=` 지역마다 맥주의 맛이 다름
3장 Interbrew의국제적 전략
3장 Interbrew의 국제적 전략
해외 합병을 통한 기업 구조의 팽창
joint-venture형태로 진입 (합작투자)
캐나다 Labatt 인수 , 한국 ob 맥주
도미니카, 필리핀, 룩셈브르크
3장 Interbrew의 국제적 전략
세계 여러 곳에서의 맥주 생산
라이센스형태의 맥주사업 경영 (서비스)
캐나다, 영국, 미국, 프랑스. 네덜란드, 헝가리 , 크로아티아,
루마니아, 불가리아, 우크라이나, 중국
영국, 이탈리아. 스웨덴, 노르웨이, 아이보리코스트. 호주 , 뉴질랜드
4장 제품분석 : stella artois
(1) Interbrew의 국제적인 상표 : Stella Artois
(2) Stella Artois 4P`s 분석
(3) key 브랜드 Stella Artois의 글로벌 전략
(1)Stella Artois의 소개
원산지 : 벨기에/ 루벵 | 스타일 : 골든 라거
알코올 : 5.2 % | 마시기 적당한 온도 : 9 도 - 스텔라는 라틴어로 별을 뜻하며 아르투아는 창시자의 성이다.
- 벨기에 루벵의 양조 역사는 1366년 이래 지속되었다.
- 정통 맥주 본연의 쌉쌀한 맛이 나며 자연 그대로의
독특한 황금빛 색이 난다.
Product(제품)
원산지 : 벨기에
스타일 : 골든라거
알코올 : 5.2 %
마시기 적당한 온도 : 9 도
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