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박카스 광고 분석
-IMC 분석을 통해서-
[박카스 광고분석]
Contents
박카스 설명
주제 선정 이유
IMC 분석 -시대별 흐름에 따라
결론 및 제언
[박카스 History]
박카스의 첫 등장은 1961년, 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 쓰러져 나가던 시기였다. 이 때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾게 되었고, 이 붐을 타고 출시 된 것이 알약의 형태로 나온 `박카스 정`(錠)이었다. 발매 직후부터 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 20cc 앰플 형태인 ‘박카스-내복액’으로 교체되었다.
[사진 1] 박카스 용기 변천사
하지만 운반 중 앰플 용기 파손되는 불편함에 따라 1963년부터 현재와 같은 드링크 형태의 박카스-D(Drink의 약자)가 출시 되었다. 이 후 1991년 기존 성분에 더 보강을 한 박카스-F(Forte)로 발전하였고, 2005년 타우린 성분을 두배(double)로 보강했다는 의미를 담은 박카스D로 업그레이드 되었다.
박카스는 드링크제 발매 1년 만인 1964년에 판매 1위를 차지하였으며, 첫 제품 출시 후 6년 만에 국내 제약업계 1위로 등극하였다. 지금까지 판매 된 박카스 병 개수만해도 173억만 병에 달하며, 현재 동양제약 전체 매출액의 15%를 차지하고 있다.
1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매 된 박카스는 현재까지 의약품 시장의 정상 자리를 고수하고 있다. 이렇게 오랜 세월 동안 박카스가 장수할 수 있었던 비결은 무엇보다도 의약품으로서 독특한 맛과 우수한 약효를 인정받아 온 국민의 사랑을 받았기 때문이라고 할 수 있다. 또한, 박카스의 주 성분인 타우린은 단순한 피로회복 기능만이 아닌 혈압강하, 콜레스테롤 저하, 심장기능 개선, 스트레스 해소, 뇌세포 보호 등의 다양한 작용을 한다는 사실이 세계 학계의 연구 결과로 밝혀졌고, 이는 박카스를 소비자들의 꾸준한 사랑을 받는 국민드링크제…(생략)
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의 변화를 알아보고자 박카스를 주제로 선정하였다.
[박카스 IMC도구분석] -시대별 흐름에 따라
1961년부터 1975년까지 박카스의 광고는 현재와는 다르게 성분표시, 약효 등을 강조한 정보위주의 마케팅으로 전개되었다. ‘피로회복제, 자양강장제, 간기능 회복제’ 등의 제품의 작용 기능에 집중, 제품의 성격을 분명히 하는 것에 중점을 두고 소비자들을 설득하는 제품 편익 중심의 광고가 지배적이었다.
1976년 7월 1일 ‘의약품 대중광고 범위 지정에 관한 보사부 고지’에 의거, 박카스의 대중매체 광고가 전면 금지되었다. 이는 의약품 오남용을 야기할 수 있다는 등의 이유에서였다. 대중매체 광고가 불가능해진 박카스는 이를 대신하여 그 대상에 포함되지 않는 옥외광고, 극장광고, 전문지 광고를 통해 광고를 활발히 하였다.
1993년부터 부활한 TV광고는 93년부터 97년까지 음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 한국인들을 새 한국인 상으로 제시하는 ‘새 한국인 시리즈’ 광고 컨셉을 잡았다. 자신의 일터에서 묵묵히 땀 흘리는 사람에 대한 희망과 따스한 시선은 ‘중장비공과 경비원’에서 ‘버스 종점’. ‘환경 미화원’ 등으로 이어졌다. 이 때부터 평범한 화제, 평범한 모델에 의한 스토리 중심의 감성 중심적 광고가 시작되었다. 누구나 한번쯤은 겪어 보았을 일상적인 상황으로 광고를 연출해 그 속에서 감성을 자극하는 메시지를 전달하는 방법을 사용함으로써 소비자들의 큰 공감을 일으켰다. 이 광고 시리즈는 당시 보기 드문 리얼리티와 휴머니티를 갖춰 한국형 감성광고 캠페인에 한 획을 그었다.
[사진 2,3] ‘새 한국인 시리즈’ 광고
‘새 한국인’ 시리즈 광고를 통해 노후 된 박카스의 브랜드 이미지를 재포지셔닝 하기 위해 ‘젊음’을 키워드로 내세우기 시작했다. ‘젊은 활력’, ‘젊음, 지킬 것은 지킨다’, ‘젊은 날의 선택’ 등으로 바람직한 젊음, 젊음의 활력, 청춘의 젊은 이미지 등을 부각시켜 박카스 기존의 올드한 이미지에서 탈피를 시도하였다. 또
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