|
_SLIDE_1_
레드불의 마케팅 사례
1
_SLIDE_2_
1. 레드불 소개
탄생배경
2. 레드불의 마케팅
트리즈 마케팅
바이럴 마케팅
스포츠 마케팅
시사점
3. 레드불 인 코리아
현황
제언
4. 질의 응답
목차
2
_SLIDE_3_
레드불 소개
3
- 세계 판매량 1위의 고카페인 에너지드링크
- 매년 1145억 캔 판매
- 우리나라에는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않다가 2xxx년 8월 카페인함량을 낮춰 한국 기준에 맞게 출시됨
energy drink REDBULL
_SLIDE_4_
레드불 소개
- 탄생배경
마테쉬츠
마테쉬츠
크라팅다엥
에너지드링크
레드불
4
_SLIDE_5_
2. 레드불의 마케팅
트리즈 마케팅
바이럴 마케팅
스포츠 마케팅
5
_SLIDE_6_
2. 레드불의 마케팅
- 트리즈 마케팅
트리즈의 생각도구
-러시아의 겐리히 알츠슐러가 개발한 창의적 문제해결을 위한 이론
영어로 TIPS (Theory of Inventive Problem Solving.)
대체, 결합, 적용, 다른용도로 사용, 제거 등을 포함 40개의 이론으로 구성
레드불의 트리즈마케팅
- 트리즈의 생각도구 중 `다른용도로 변경`이 활용된 사례
- 졸음을 쫓는 음료인 크라팅 다엥에서 에너지 드링크제로 용도를 확장시킴
- 새로운 고객군을 찾기 위한 …(생략)
|
편의점에서 부동의 매출 1위인 캔커피를
에너지음료가 처음으로 추월
쏟아지는 에너지드링크
2012년 7월자료 출처:링크아즈텍
급성장하는 시장규모
15
_SLIDE_16_
ㄱ
3. 레드불 IN KOREA
- 국내에서의 현황
출처: BGF리테일
현재 핫식스, 레드불, 번인텐스가 에너지드링크 시장을 삼등분하고 있다고 할 정도로 다른 에너지드링크는 부진한 상태
핫식스와 레드불이 앞다투어 판매량 1,2위를 차지하고 있음
16
_SLIDE_17_
3. 레드불 IN KOREA
- 핫식스와의 비교
1. 가격면에서 차이
2. 맛에서의 차이
핫식스: 탄산, 단맛이 강함
레드불: 신맛이 강하고 핫식스보다 더 강한 맛
17
_SLIDE_18_
3. 레드불 IN KOREA
- 핫식스와의 비교
1000원과 2900원이라는 가격에서 오는 차이가 구매에 큰 영향을 미치게 되므로, 2900원의 가격을 지불할 만큼 가치있는 에너지드링크라는 소구가 필요
18
_SLIDE_19_
3. 레드불 IN KOREA
- 제언 1
상대적으로 비싼 가격을 지불할 만큼
가치 있는 에너지드링크라는 소구가 필요
‘오리지널 에너지드링크’ ‘세계 NO.1 에너지드링크’라는 이미지 어필
레드불 이라는 상품명 앞에
‘ORIGINAL ENERGY DRINK’라는 문구 삽입
19
_SLIDE_20_
3. 레드불 IN KOREA
- 제언 2
- 상품의 다양화
- 타겟의 세분화
레드불 라이트 : 카페인함량을 줄인 가벼운 레드불로, 가격을 조금 더 낮춰서 판매
레드불 레이디 : 기존의 레드불이 강한 맛으로 남성들에게 조금 더 어필할 수 있었다면, 강한 신맛보다 단맛을 느낄 수 있게 만들어서 판매. ‘20-30대 남성’에서 ‘2-30대 여성’으로 타겟층을 넓힘
20
_SLIDE_21_
3. 레드불 IN KOREA
- 제언 3
레드불으로 만들어진 빈캔작품을 홍대에서 길거리 전시
21
_SLIDE_22_
ٷΰ
레드불마케팅사례,스포츠마케팅,바이럴마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,sw~.pptx
[Size :
5 Mbyte
]
ٱ
