³ªÀÌÅ° ±â¾÷ºÐ¼® ¹× ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
1-1 Nike introduction
¿îµ¿È, ¿îµ¿º¹, ÀÌ¿Í °ü°èÀÖ´Â ¾×¼¼¼¸® µîÀ» µðÀÚÀÎÇÏ°í ÆǸÅÇϴ ȸ»ç·Î¼ 1972³â Çʸ³ ³ªÀÌÆ®(Philip Knight)¿Í ¿À¸®°Ç´ëÇб³ À°»óÄÚÄ¡¿´´ø ºô º¸¿ö¸Õ(Bill Bowerman)¿¡ ÀÇÇÏ¿© Ãâ¹ßÇÏ¿´´Ù.
½ºÆ÷Ã÷ ¼±¼öµéÀÇ °æ±â·Â Çâ»ó À§ÇÑ ³ë·Â¿¡¼ Ãâ¹ß
À̵éÀÌ ÇÔ²² ±â·Ï Çâ»óÀ» À§ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ȸ¦ °³¹ßÇÏ°íÀÚ Çß´ø ¹Ù·¥ÀÌ È¸»çÀÇ ½ÃÀÛ
1-2 Nike Logo
SWOOSH
±×¸®½º ½ÅÈ¿¡ ³ª¿À´Â ½Â¸®ÀÇ ¿©½ÅÀÎ ´ÏÄÉÀÇ ³¯°³¸¦ Çü»óÈ
½Â¸®ÀÇ VÀÚ
³¯·ÆÇÑ ºÎ¸Þ¶ûÀÌ ³¯¾Æ°¡´Â µíÇÑ ÀÌ ·Î°í´Â ¿Á¤ÀûÀÎ ½ºÆ÷Ã÷ Á¤½Å°ú ½Â¸®ÀÇ ÀÇÁö¸¦ Àß Ç¥Çö
°¡Ä¡ : ¾à 72¾ï ´Þ·¯
1-3 Phil KnightÀÇ 5´ë°·É
Just do it
Áöµ¶ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±ÔÄ¢Àº ÁöÄѶó.
¹Ýµå½Ã À̱â·Á°í ÇؾßÇÑ´Ù.
¿Ã¸²Çª½ºÀÇ ½ÅµéÀ» µû¸£±â À§ÇØ ¿½ÉÈ÷ ³ë·ÂÇÒ °Í.
°áÄÚ ´Ù¸¥ ½ÅµéÀ» ¼¶°Ü¼± ¾ÈµÈ´Ù.
1-4 Currnet market position
ÃÊÀÏ·ù Àå¼ö±â¾÷
È¿°úÀû ºê·£µå Àü·«
Just do it
½Éº¼À» ÅëÇÑ ÆÄ°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ
½ºÅ¸ ¸¶ÄÉÆÃ
2-1 STP Analyses
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ (Segment)
°í±Þºê·£µå¿¡ ÀÇÇÑ ÀںνÉ(°í¾× ¿¬ºÀ ¼±¼ö°¡¡¦(»ý·«)
|
- Áö¸®Àû Á¶°ÇÀ̳ª »õ·Î¿î »óÇ°À» ÀÌ¿ë
»ý»ê/¼ºñ½º ¶óÀÎÀÇ È®Àå
½ÃÀå ´Ù¾çÈ
Àμö³ª ÇÕº´
2-4 Nike °æÀï¾÷ü Adidas SWOT Analysis
Threats
¿Ü±¹ ½ÃÀå°úÀÇ °æÀï
°æÀï¾÷üÀÇ È°µ¿
°¡°Ý Á¤ÂøÀ» À§ÇØ °í°´Ãþ°ú °ø±ÞÀÇ °È
ÀçÁ¤Àû µÐÈ
¼¼±ÝÀÇ °È
½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÏ·Á´Â »õ·Î¿î °æÀïÀÚµé
°æÀïÀÚµé »çÀÌÀÇ °¡°Ý ÀüÀï
3. Assumptions
Converse
- º¹°íÀûÀÎ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ALL STAR ½º´ÏÄ¿ÁîÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ Àα⿡ ÈûÀÔ¾î
Áö³ÇØ 2¾ï 530¸¸ ´Þ·¯ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ±â·Ï
- °¡°ÝÀÌ ³·Àº ¾ÆÀÌÅÛ º¸À¯ -` NIKEÀÇ Ãë¾àÁ¡ °¡°ÝºÎ¹® º¸¿Ï
- Non Nike »ç¾÷ÀÇ º»°ÝÈ
Umbro
Football market¿¡¼ È®°íÇÑ ÀÚ¸® Â÷Áö
Áö³ÇØ ¼öÀÍ $ 1¾ï 7600¸¸
¿µ±¹ ±¹°¡´ëÇ¥ÆÀÀ» ºñ·Ô, À¯¸íÃ౸¼±¼ö ¹× ±¸´Ü°úÀÇ ¸¶ÄÉÆðü°è
4. Objective
Àü¼¼°è ¸ðµç ¼±¼öµé¿¡°Ô ¿µ°¨°ú Çõ½ÅÀ» Àü´ÞÇÑ´Ù
´Ü¼øÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå°¡ ¾Æ´Ñ ½ºÆ÷Ã÷ÀÇ ¼ºÃëµµ¸¦ °íÃë½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ¿îµ¿ÈÀÇ °³¹ß
¼±¼öµéÀÇ ÀáÀç·Â¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â µµ¿òÀÌ µÇ´Â Á¦Ç° °³¹ß
(ÆÄ»ýÁ¦Ç°À» ÅëÇÑ Á¦Ç°¶óÀÎ È®Àå) -` Â÷º°ÈµÈ ³ªÀÌÅ°
2xxx³â ¸»±îÁö ¼öÀÍ 230¾ï´Þ·¯ ´Þ¼º
2008³â ȸ°è¿¬µµ¿¡ ±â·ÏµÈ ¼öÀÍ 186¾ïÁß 26´Þ·¯´Â ÀÚȸ»çµé·ÎºÎÅÍ °ÅµÐ ¼öÀÍ
Àü³âµµ´ëºñ 16ÆÛ¼¾Æ® °¡·® Áõ°¡ = ÀÚȸ»çµéÀÌ ³ªÀÌÅ°ÀÇ ¼ºÀå¿¡ Áß¿äÇÑ ºñÁßÂ÷Áö
°æÀï»ç¿Í Â÷º°ÈµÈ ºñÁî´Ï½º±âȸ¸¦ âÃâÇÏ¿© ÁÖÁֵ鿡°Ô °¡Ä¡¸¦ Àü´ÞÇÑ´Ù.(ÀÚȸ»çÀÇ °·ÂÇÑ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À)
5-1 ÁÖ °í°´Ãþ
ÁÖ Å¸±êÃþ- Æмǿ¡ ¹Î°¨ÇÑ 10´ë
2Â÷ Ÿ±êÃþ-Á¶±ë, Ã౸, ³ó±¸ µî °¢°¢ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸ñÀû¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â ½Å¹ßÀ» ¿øÇÏ´Â °í°´
À§Çù!!
´ÑÅÙµµ! ´ÑÅÙµµ¸¦ ÇÏ¸ç ¿îµ¿¿¡ ¾²ÀÎ ½Ã°£ÀÌ ÁÙ¾îµé¾î
¿îµ¿È ±¸ÀÔ ºñÁßÀÌ 30% ÁÙ¾îµë.
5-2 ÀçÁ¤»óÅÂ
2xxx³â 12/2 ÁÖ°¡ $87.85 (ÇÑÈ 1