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위기를 기회로 바꾼 ‘IKEA’의 성공사례
목 차
Ⅰ. 서론 - 선정동기기업소개
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론 (1) - 환경분석전략성공요인
1. 환경분석
1) 내부분석
2) 외부분석
2. IKEA 성공요인 11가지
3. IKEA전략분석
1) 경영전략
2) 마케팅전략
3) IKEA 5단계전략
Ⅲ. 본론 (2) - IKEA의 위기
1. IKEA의 위기요인
2. IKEA의 위기 대응
3. IKEA 성과
Ⅳ. 결론 - 시사점
Ⅰ. 서론 - 선정동기기업소개
1. 선정동기
IKEA는 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶(“the better everyday life”)을 꾸리도록 도와준다.” 라는 비전과 철학을 제시하고 있다. 최근에 한국에 진출한 IKEA라는 기업에 관심을 가지게 되어 조사해보니 DIY 가구(스스로 설계제작 가능한 가구)를 주력으로 크게 성장해온 사실을 알게 되었다. 어떠한 글로벌 기업이라도 위기는 불가피하고 그 위기를 적절히 대응하여 잘 극복하는 기업이 훌륭한 기업이라 생…(생략)
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ndation)`이 소유하고 있다. IKEA의 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를 두고 있는 `인터 IKEA 시스템스(Inter IKEA Systems)`가 소유하고 있다.
2) 창립자 ‘잉바르 캄프라드’
IKEA하면 가장 먼저 떠오르는 인물이 바로 창립자 잉바르 캄프라드이다. 스웨덴의 이건희 같은 존재라고 할 수 있을만큼 자수성가하여 빈손에서 현재의 IKEA를 만들어낸 장본인으로 매년 세계 부자 랭킹에 상위권으로 오를 정도로 막대한 부를 축적한 인물이다. 2xxx년 블룸버그통신에서 발표한 `세계 억만장자 20위`에서 미국의 빌게이츠, 워런버핏에 이어 4위를 기록하였다. 하지만 특이한 점이 이렇게 돈이 많음에도 그의 절약정신은 대단한 것으로 알려져 있는데, 비행기를 탈 때도 항상 이코노미석을 이용하고 쇼핑을 할 때는 항상 할인쿠폰을 챙기며 수십년째 볼보 승용차를 이용하는 것은 유명한 이야기이다. 이러한 그의 절약정신이 IKEA의 모든 직원에게 모범이 되고, 저가정책을 펼치는 IKEA의 방침에 가장 큰 영향을 미친다고 볼 수 있다.
[잉바르 캄프라드에 대한 소문들]
그는 가급적 대중교통으로 이동하고 스웨덴에서는 노인용 무임 승차권을 이용한다.
그는 과일과 야채를 주로 오후에 시장에서 산다. 그 편이 더 싸기 때문이다.
그는 호텔 냉장고에서 음료를 하나 마시면 대신할 것을 사러 슈퍼마켓에 간다.
그는 티백을 재활용한다.
그는 저녁 외식 비용으로 5파운드 미만을 지출한다.
그는 호화 호텔에서 묵느니 차라리 차에서 잔다.
그는 바지 뒷주머니에 커피 젓는 플라스틱 스푼을 갖고 다닌다.
3) 로고의미
세계 어디서나 IKEA의 고유색인 파랑/노랑은 동일하고, 직원들도 노란색 폴로셔츠와 파란색 바지를 입는다.
4) IKEA 연혁
1943년 - 스웨덴 농부의 아들로 태어난 Ingvar Kamprad가 목재 소품회사로 IKEA설립
17살의 나이에 IKEA를 창업하다.IKEA는 설립자의
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