현대자동차의 미국시장 진출전략 및 마케팅 전략 분석,현대차미국시장마케팅,현대자동차해외진출

면 자동차 산업에 관한 부정적인 예견이 지배적이다. 글로벌 금융위기를 여파로 미국, 유럽의 자동차 시장의 규모가 축소되면서 자동차 업계가 위기에 직면할 것이라는 우려의 목소리가 나오는 것이다. 미국의 소비자, 시장 평가업체 JD파워는 2009년 미국 시장 자동차 판매량이 1360만대, 내년엔 1320만대까지 떨어질 것이라는 전망을 내놓으면서 자동차시장의 붕괴가능성을 언급했다. 또한 실물 경기 악화에 따라 소비자들이 지갑을 닫기 시작해 분명한 회복 조짐이 나타나기까지 18개월 이상 걸릴 것일 거라고 예상했다. 유럽 지역 판매량도 감소도 불가피할 전망으로 전년대비 판매율 3.1% 감소를 예상하면서, 그나마 동유럽 판매증가가 서유럽 지역의 판매 감소율 7.5%를 상쇄시켜 줄 것이라고 예상했다. GM은 실제로 올해 9월까지 유럽지역 판매량이 1.9% 감소하였으며 신흥시장의 판매증가율도 둔화되어 GM의 중국의 판매 증가율 역시 지난해 24.1%에서 올해 9.7%로 절반 이상 줄어들 것으로 전망했다. 이러한 부정적 전망들과 수치들이 쏟아져 나오면서 자동차 관련주들의 주가가 하락하고 있는 현실이다. 기술적으로는 친환경 차세대 자동차 개발의 경쟁이 심화되고 있으며, 최근에는 자동차 회사와 IT기업 간의 제휴가 활발히 논의되고 있다.
2. 본론

가. 기업소개

1) 기업개요

현대자동차는 1967년 12월 29일 설립되었으며, 종업원 수(국내) 5만 1천여 명, 자본금이 1조 4,807억 원의 국내 최대의 자동차 회사이다. 뿐만 아니라 미국, 인도, 중국, 터키에 현지생산 공장이 있으며, 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업이다.
※매출액 (단위: 억 원)
2001년
2002년
2003년
2004년
2005년
2006년
2007년
매출액
225,051
245,658
249,673
274,725
273,837
273,354
304,891
당기순이익
11,654
14,435
17,494

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