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스마트미디어 서비스의 태동 IPTV
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목차
1. IPTV 란
2. IPTV 광고 유형별 사례
3. IPTV 광고 효과
4. IPTV 광고의 문제점
5. 결론
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`인터넷의 선물, 융합미디어 IPTV`IPTV란Internet Protocol Tv인터넷을 기반으로 한 TV서비스방송 + 통신의 대표적인 융합서비스
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IPTV의 특징
I P T V = TV + Set Top Box + Internet
실시간 방송 & VOD 방송 선택하여 시청 가능
Internet 미 연결 시 IPTV 작동불능
한 IP에 한대의 TV만 연결 가능
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IPTV VS 지상파TV
IPTV
지상파
TV
前 CM 최대 2개 (※olleh KT기준)
前 CM 최대 24개 (※60분 프로그램 기준)
방송 시청
방송 시청
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IPTV 시장상황
IPTV 가입 가구수는 매년
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IPTV의 전망
2008년 700억 원 규모에서 2012년에는 1조원 규모로 성장할 전망.
IPT…(생략)
6. 데이터방송 자막광고
7. 양방향 광고- EPG 연동형
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그램에 양방향 광고 데이터를 삽입하여 광고에 양방향 기능 부가한 광고
출처 : IPTV - QOOK TV 광고상품소개
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양방향 광고- 광고 연동형
실시간 방송광고에 양방향 광고 데이터를 삽입하여
광고에 양방향 기능을 부가한 광고
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Ex) 서울우유 ‘앙팡’광고
서울우유 아기 치즈의 브랜드페이지를 안내하고, 브랜드페이지에서 정보 제공을 통한 제품 브랜딩과 QOOK TV 전용 이벤트를 통해`국가대표 아기치즈 기기 마라톤 대회 캠페인을 진행
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EX) 삼성 전자 ‘또 하나의 가족 캠페인’
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EX) 삼성전자 ‘또 하나의 가족’ 캠페인 2차
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EX) 기아 자동차 쏘울(SOUL)의
‘sing a soul’ 캠페인
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양방향 광고- 일대일광고
세분화된 타깃에게만 제공되는 광고
EX) Movie-Commercial’을 적용한 ‘Help Me Escape’의 샘플 광고
고객의 선택에 따라 다양한
스토리를 제공하는 새로운 형식의
광고로, 각 영상 마다 다음장면을 선택할 수 있어 시나리오가
수 백 가지로 나눠질 수 있음.
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양방향 광고- 일대일광고
EX) Movie-Commercial’을 적용한 ‘Help Me Escape’ 의 샘플 광고
방 탈출 게임의 요소 넣은 스릴러 영화와 같은 광고로, 고객들은 올레 TV의 다양한 서비스를 활용해 범인에 대한 정보를 분석해 제한된 시간 동안 딸의 생명을 구하기 위해 노력하는 주인공을 도울 수 있다.
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IPTV 광고의 특징
출처 : Dart Media (2008)
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IPTV 광고의 효과
일반 TV광고 보다 집중도
출처 : 한국광고주협회
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IPTV 광고의 효과
인터넷 광고보다 효율적
출처 :
스마트미디어 서비스의태동,IPTV광고 유형별사례,IPTV~.pptx
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