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포트폴리오 분석과
마케팅 전략
ZIOZIA
Consumer & Marketing
Contents
1. 변화되고 있는 경영환경에 대한 분석
2. 사업 포트폴리오 분석을 통한 전략 사업부의 재편
3. 각 전략 사업부에서의 포지셔닝 전략의 수립
4. 브랜딩 전략
5. 활성화 대상 브랜드의 마케팅 전략 제안
Consumer & Marketing
ZIOZIA
포트폴리오 분석과 마케팅 전략
Consumer & Marketing
변화되고 있는 경영환경에
대한 분석
국내시장에서 남성복의 경영환경
글로벌 경영으로 해외진출
ZIOZIA
변화되고 있는 경영 환경에 대한 분석
Consumer & Marketing
1) 국내 시장에서 남성복의 경영환경
전국 유망 로드샵은 대형마켓의 입점으로 발전을 거듭하고 있다. 특
히 의류상권의 경우 대도시중심의 고급상권보다는 신도시나 신개발지역
을 중심으로 새롭게 태동하고 있다.
매장주는 매출을 올려줄 적정한 브랜드가 없다고 말하고 있으나, 브랜
드들의 경우 전국에 매장 수는 많아도 매출을 올려줄 만한 좋은 매장은
적다고 지적하는 등 점주와 브랜드 간 불신의 폭은 더욱 커지고 있는 실
정이다.
이 같은 유통환경 변화에 따라 의류 대리점주는 브랜드 …(생략)
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업 포트폴리오 분석을 통한
전략 사업부의 재편
신성통상의 BCG 매트릭스 모형
신성 통상의 GE의 접근 방법으로 분석한 사업 포트폴리오
ZIOZIA의 SWOT 분석
ZIOZIA 내부의 BCG 매트릭스
ZIOZIA
사업 포트폴리오 분석을 통한 전략 사업부의 재편
Consumer & Marketing
1. 신성통상의 BCG Matrix 모형
신성통상 : 니트 전문 수출업체
최근 국내 의류시장 진출/ 대형 할인마트 공략
유통업체로서의 다각화 추세
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사업 포트폴리오 분석을 통한 전략 사업부의 재편
Consumer & Marketing
Cash Cow
해외 수출산업 : 해외 현지 공장에서 생산/마케팅/판매 담당
실적에 큰 변화 없음 (제 38기 186,491 ,제 39기 179,427/단위
백만 원) 현지공장 설립 : 효율적 경영 가능
Dog
Union Bay : 진 캐주얼의 강세로 이지캐주얼의 부진
Between Star and Question Mark
Olzen : 30대 초반이라는 타깃시장의 확대로 꾸준한 매출.
타 경쟁사 대비 특별한 경쟁상품의 부재
제품다각화 등 차별화 상품 판매 시 성장률 높아질 가능성 있음
ZIOZIA
사업 포트폴리오 분석을 통한 전략 사업부의 재편
Consumer & Marketing
Between Question Mark and Dog
Rich Mart : 경쟁사가 많은 할인 마트 시장에 진입
지역특성에 맞는 상품을 판매하는 등 차별화 전략 수립
그러나 별다른 성장이나 확장을 못하고 있음
Star
ZIOZIA : 차기 Cash Cow로서의 자질 현 남성복 캐주얼 브랜드
1인자. 그러나 경쟁사가 많으므로 위치 고수하기 위해선
차별화 전략 필요. 지난 해 400억 원의 매출.
올해 1월 매출액 : 27억 원/ 작년 1월 매출액 : 23억 원 대비 17%상승
일년 매출액은 신성통상 전 내수 매출액
(제 39분기 127,057/단
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