|
_SLIDE_1_
Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략
Maxim
_SLIDE_2_
목차
02 상황 분석
2-1 고객
2-2 경쟁자
2-3 SWOT
2-4 설문조사
04 마케팅 믹스 전략
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
01 서론
1-1 국내 시장 전반
1-2 현 당면 문제
03 마케팅 목표
Maxim
_SLIDE_3_
서론
01
Maxim
_SLIDE_4_
국내 커피 시장 전반에 관한간략한 서술
국내 커피 시장 규모 3.7조원(2xxx)
해마다 20% 성장 지속
커피 소비의 증가
국민 1인당 연간 소비량 1.8kg, 670잔, 세계 57위 소비국
2xxx년 커피 수입량 사상 최대 기록
총 11.7만 톤, 수입액 4700억
커피 전문점 의 지속 성장 및 다양한 종류의 커피 등장
캡슐 커피, 드립 커피, 프리미엄 커피믹스 등
1-1
_SLIDE_5_
국내 커피 믹스 시장 규모
1-…(생략)
|
전략 - Targeting
4-1
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
세분시장 4
10대
20대, 30대
40대, 50대
60대 이상
연령
거의 마시지 않음
주 2-3회
주 4-6회
매일
음용 횟수
공부,자기계발
연애,자기계발
가족,건강
건강, 웰빙
라이프스타일
구매에 제한이 큼.
광고의 영향이 큼
Customer Loyalty 높음
브랜드 전환이 거의 없음
구매 성향
_SLIDE_18_
STP 전략 Positioning Map
4-1
유지 관여도
가격
테이스터스
모카마일드
맥심
모카골드
칸타타
모카클래식
테이스터스
수프리모
칸타타
아라비카
맥심
아라비카 블랙
맥심
KANU
스타벅스
VIA
남양
프렌치카페
맥심
화이트골드
_SLIDE_19_
STP 전략 Value Positioning Map
4-1
_SLIDE_20_
Price 전략
4-2
제품명(10g당)
가격(원)
맥심 화이트골드
153
남양 프렌치카페
151
칸타타 모카클래식
125
맥심 모카골드
106
테이스터스 모카마일드
90
출처 : 2012.06.05 기준
이마트몰
_SLIDE_21_
Place 전략
4-2
맥심
대형마트
도매상
(대리점)
편의점
슈퍼마켓
인터넷 쇼핑
백화점
소비자
출처 : 동서식품
Maxim 현 유통구조
_SLIDE_22_
Place 전략
4-3
대형마트의 유통비율이 제일 높음
맥심의 강력한 유통역량
_SLIDE_23_
Place 전략
4-3
웅진코웨이 와의 제휴를 통한 필터&믹스 패키지
→ 새로운 유통 경로 모색
_SLIDE_24_
Product 전략
4-4
Q. 커피를 주로 얼마나 마시나요
거의 매일 마셔요.
Q. 어떤 커피를 주로 마시나요
주변 커피전문점을 자주 이용해요.
Q. 믹스커피는 안 마시나요
믹스요 글쎄요. 왠지 들고 다니기 촌스
인 쇄
바로가기
맥심커피피믹스,마케팅사례,커피시장,마케팅,브랜드,브~.pptx
[Size :
6 Mbyte
]
장바구니
