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가격
경차만의 혜택
제품범주
자동차
쉐보레

개인적 교통수단
본원적 효익
교통수단
자전거, 기차,비행기
이동 수단
2.경쟁분석
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2.경쟁분석
주요 경쟁자 스파크
경쟁자의 목표 시장점유율 확대
경쟁자의 현재전략 평가 공격적 마케팅 실시 최근 실시한 실시간 고객 케어 서비스와 같은 혁신적인 서비스 네트워크를 구축함으로써 매출이 증대됨
경쟁자 능력의 평가 뛰어난 마케팅 능력

2012년 4월
2012년 5월
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3.자사분석(SWOT)
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Strength (내부적)

1.넓은 공간활용도: 다른 경차에 비해 높아진 차체로 인해 유모차나 자전거도 실을 수 있음.

2. 디자인: 국내 브랜드의 박스카는 최초, 다양한 색상 (아쿠아민트, 셀레스티얼 블루와 같은 색상의 다양성)

3. 편의사양: 커튼에어백(측면 에어백), 차세대 VDC(Vehicle dynamic control=차체제어시스템: 차량이 스스로 미끄러짐을 감지해 각각의 바퀴에 브레이크 제어 및 엔진 출력을 제어하는 시스템)로 안전한 코너링, 경사로 밀림방지, 열선핸들, 뒷자석까지 열선시트 (준중형 못지않은 옵션)

4. 경제성: 경차의 연비, 취득세, 공채 면제, 고속도로 통행료 반값


3.자사분석(SWOT)
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Weakness (내부적)
1. 가격 : 경쟁대상 모닝과 스파크 보다 100-200만원 가량 비쌈

2. 안정성 : 전체적으로 안전성 등급은 높으나 차체의 앞부분이 짧기 때문에 충격의 전달력이 높음

3. 낮은 브랜드 이미지 : KIA 자동차에 대한 낮은 브랜드 이미지(국내/해외), 저렴하고 기능이 낮은 자동차 브랜드로 강하게 인식

3.자사분석(SWOT)
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Opportunity (외부적)
1.레져 산업 발달 : 주5일제의 시행. 가족들과 보내는 시간증가, 삶의 질 추구

2.국내 자동차 시장이 침체 : 경

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