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_SLIDE_1_
INDIA
_SLIDE_2_
Contents
About Maxim
Company introduction
Brand scope
India Market Analysis
General information
Culture
Economy
Political/legal
The chart
Indian Coffee Market Analysis
History
size of coffee market
estimation of volumes
Competitors
Segmentation , Targeting, positioning
4 P’s
Product strategy
Price
Place
Promotion
SWOT Analysis
Value Chain
_SLIDE_3_
1986.12 Export to the U.S
1994. 9 Launched Maxim Columbia, Brazil, and Kilimanjaro
1998. 2 Export to Europe
1999. 3 Awarded for No. 1 Brand in Coffee (한국능률협회)
1999. 9 Awarded for Best Satisfying Brand (소비문화대전)
2001. 3 Korea Power Brand No.1
2003. 7 Awarded for Best Brand by Women customers
2007.12 Arabica 100 received Marketing award
1.1 A…(생략)
1.2 Maxim Brand Scope
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harmonious and les comparative in nature, group performance
Strong hierarchy structure : Age-wise & Income-wise
Balanced changes between old and new is acceptable
SUCCESS and GROWTH
Strong socio-cultural influence on personality and general behavior
Social acceptability is valuable than individual achievement
“Where from I ” ` “Where am I ”
AGE and YOUTHFULNESS
Respects wisdom and experience of older generation
Health is wealth
HAPPYNESS and ADAPTABILITY
Mother’s sacrifice for family
Materialistic gain is not prime route of ensuring happiness
RELIGION and SPIRITUALITY
Deeply spiritually inclined country by nature
Failures are being rationalized; events are pre-determined
People are happy by depending on supreme power
Sanctity is prime concern to all religions in India
Cultural analysis
About Maxim
Market Analysis
Coffee Market Analysis
STP
4P
SWOT
_SLIDE_8_
Cultural and Value dimensions of Indian Consumers
Intense linguistic diversi
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