|
PPL마케팅 부동산에의 적용
조사목적
1.PPL마케팅이란 무엇인가
1)PPL마케팅의 정의
2)PPL마케팅의 발생 및 발전과정
3)PPL마케팅의 유형정리
2.PPL마케팅의 대표적 사례
1)영화
2)드라마
3)연극,인터넷게임 등 기타
3.PPL마케팅의 환경
1)공급자입장
2)소비자입장
4.PPL마케팅의 효과
1)이론적측면
2)실질적측면
목차
5.부동산의 PPL마케팅
1)도입배경
2)PPL마케팅에 부동산이 차지하는 비중
6.부동산 PPL마케팅 사례
1)매매/분양
2)관광지/상업지
3)기타 사례들
7.부동산의 PPL마케팅 효과
8.종합결론
출처
조사목적
시대가 변하고 기술이 발달하면서 기존의 광고 형태인 4대매체는(신문, 라디오, 잡지, TV) 더 이상 소비자들에게는 호기심을 끌 수 없는 매체가 되어 버렸다. 이러한 시대에 출현한 PPL마케팅은 많은 사례와 연구에서 그 효과를 입증하였다. 이 보고서에서는 이러한 PPL마케팅이 무엇인지 그 정의와 발달, 유형 등을 살펴보고 그 사례들을 살펴 본 뒤에 부동산에서는 PPL마케팅을 어떻게 사용하고 있는지, 어떤 효과를 발생시킬지 생각해 보는데 그 목적이 있다.
1.PPL마케팅이 무엇이고 발생배경과 발전과…(생략)
|
동일한 제품범주 내에 있는 다른 상표와 비교하여 특정상표의
상대적인 가치상승을 추구하는 것은 상표관리자의 영역이다. 결국 엄밀한 의미에서 ‘브랜드배치’를 사용하는 것이 제품배치라는 용어를 사용하는 것보다 PPL 활동의 핵심을 포착하는데 유용하다는 주장
Barker&Crawford(1995)-광고주로부터 제작비의 일부를 보상받는 대가로 TV혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것
리대룡,남기창(1995)-일정한 대가를 지불하고 영화 속에서 특정제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단
이준일,김하리(2000)-광고와 홍보가 결합된 상태로 협찬금이나 실상품의 대가성지불을 통해 상표와 상품 또는 서비스를 삽입시키는 새로운 광고 전략
1.PPL마케팅이란 무엇인가
PPL
마케팅
연구자들의
정의
차동필(2001)-영화나 TV프로그램 속에 제품이나 상표명을 계획적이고 비강제적인 방법으로 삽입하여 영화나 TV프로그램 수용자에게 영향을 미치려는
유료의 제품 메시지
하윤금(2004)-PPL을 문화 매체물의 제작들이 대중문화의 개별매체 전역에서 등장하는 인물,배경, 소품 등에서 광고료, 후원, 협찬, 공동투자 등을 지원하는 특정회사의 특정상품, 로고, 상표 등을 브랜드 이미지 상승,호의적 이미지 형성, 소비 요구 발생, 제작비 보조 등을 위해 시.청각, 부적절.적절하게, 비의도.의도적으로 노출시키는 행위
1.PPL마케팅이란 무엇인가
PPL마케팅
발생
첫째, PPL은 매체 환경의 변화에 새롭게 대응하기 위해 등장한 새로운 마케팅 기법이라는 것이다. 점차 사회가 발달하고 경제 환경이 변화하면서 기존 매체에 대한 대중들의 관심은 점차적으로 감소되기 시작하였으며, 광고주들 또한 새로운 매체에 대한 필요성을 인식
둘째, 현대인들의 소비에 대한 개념이 PPL이 등장할 수 있는 기본 여건을 형성해주었다는 것이다. 현대인들에게 있어 소비는 그 사물의 그 사용가치뿐만 아니라, 서열상의, 지위상의 가
인 쇄
바로가기
PPL마케팅,PPL마케팅사례분석,PPL마케팅환경분석및효과~.ppt
[Size :
7 Mbyte
]
장바구니
