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T5조
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Contents
Ⅰ.서론 1. 선정동기
2. 기업개요
(1) 비전
(2) 목표
(3) 연혁
(4) 조직도
(5) 주요매출상품
Ⅱ.본론 1. BCG매트릭스
2. SWOT분석
3. PORTER의 본원적 전략
4. 성장전략
Ⅲ.결론
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2년 연속으로 두 자릿수 신장률
전년 대비 7.1% 신장한 7908억원의 매출액
15.3% 늘어난 1057억원의 영업이익
LG패션의 거침없는 성장
Ⅰ. 1. 선정동기
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신규 브랜드 런칭
다양한 브랜드 포트폴리오
확실한 포지셔닝
뚜렷한 아이덴티티
LG패션의 경우
Ⅰ. 1. 선정동기
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일석
이조
효과
선호도 높은 브랜드 런칭
이미
검증받은
브랜드
재정관리
리스크 줄임
신규 브랜드
런칭
Ⅰ. 1. 선정동기
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Ⅰ. 2. 기업개요
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창의
…(생략)
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분석
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Strengths
Weaknesses
◆ 분할 후 순현금 구조의 건전한 재무구조
◆ 닥스와 마에스트로, 남성복 시장에서는 TOP
◆ 할인점과 가두점 비중확대→ 백화점 비중 축소
◆ Product mix 안정성
◆ 매장수 확대 정책 (외형 성장면)
◆ 상대적으로 숙녀복의 브랜드파워, 매출 비용 낮음
◆ IR 활동 개선 필요
◆ 자사 브랜드 비중 확대 필요
Opportunities
Threats
◆ 최근 대기업을 중심으로 수입 브랜드의 국내의류시장 도입→ 외형확대의 기회로 작용(자금력+유통망)
◆ 유통 채널 정책에 긍정적 (국내 백화점 대비 할인점 및 가두점 시장 성장 여력 △)
◆ 경기호황→ 수요증대
◆ 직수입 브랜드의 국내시장 도입 &
유통업체 가세→ 치열한 경쟁구도 전개가 전망됨
◆ 수입 브랜드의 국내 시장 유입→ 경쟁심화
◆ 주 5일 근무제 확산등 남성복시장 위축 가능성
외부요인
내부요인
Ⅱ. 2. SWOT 분석
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Ⅱ. 3. PORTER의 본원적 전략
20~30대 여성
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Ⅱ. 3. PORTER의 본원적 전략
30~40대 여성
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Ⅱ. 3. PORTER의 본원적 전략
20~30대 여성
차별화 중심 집중화
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Ⅱ. 3. PORTER의 본원적 전략
30~50대 ▶닥스 키즈 런칭
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Ⅱ. 3. PORTER의 본원적 전략
30대 직장인
중저가
고급화
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“관련다각화”
Ⅱ. 4.성장전략
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아웃도어웨어
아웃도어제품
(라인확대)
“관련다각화”
Ⅱ. 4. 성장전략
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“관련다각화”
Ⅱ. 4. 성장전략
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“관련다각화”
Ⅱ. 4. 성장전략
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“관련다각화”
Ⅱ. 4. 성장전략
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LG패션,LG패션기업분석,LG패션마케팅전략,LG Fashion,~.pptx
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