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The Global Branding of Stella Artois
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Contents
기업 소개 및 산업 배경
2. Interbrew의 기업전략
Stella Artois의 브랜드전략
3. Case Analysis
4. 결론
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1. Interbrew 소개
세계 Top 5 양조업체 / 23개 국가에서 운영
맥주판매량 Top 10에 속한 4개의 브랜드 소유
200개의 Flagship & Local brand
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1. 맥주산업 배경
_SLIDE_5_
기업구조
2. Interbrew의 기업전략
_SLIDE_6_
기업전략
2. Interbrew의 기업전략
_SLIDE_7_
Operation Strategy
2. Interbrew의 기업전략
Cross Fertilization of best practices
Capacity Utilization
Strategic Sourcing
_SLIDE_8_
Cross Fertilization of best practices
2. Interbrew의 기업전략
_SLIDE_9_
Capacity Utilization
Major influence on Profitability
Growth Market
Mature Market
장비와 시스템의
전략적 활용
2. Interbrew의 기업전략
_SLIDE_10_
Strategic Sourcing
최적의
공급자를 선정
혁신적인 변화를
유도
전 세계의 모든 작업 영역으로 확장
2. Interbrew의 기업전략
_SLIDE_11_
Market Strat…(생략)
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E_23_
2. Stella의 브랜드전략
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3. Case Analysis
1) Goals & Means
2) What is Interbrew’s strategy
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1) Worldwide competitive advantage : Goals& Means
Global Efficiency
Multinational Flexibility
The means
Strategic actions
Innovation & Learning
3. Case Analysis
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2) What we term classic Multinational, International, Global Strategies and Transnational Strategic Model
본사와 지사 : 주종관계
혁신 용이
효율성과 융통성의 비효율
International strategy
Global strategy
유리한 value chain에의 집중
flexibility &learning 통한 효율성 달성
본사 : coordination 담당
자기완결적 value chain
지사들과의 협력 협조 부족
Multinationalstrategy
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The means
National differences
Scale economy
Scope economy
The Goals
Global efficiency
시장 진출 요인의 다양성
각각 value chain의
잠재적 규모의 확장
투자와 이익 공유
Multinational flexibility
시장에서 발생할 위험 관리
유연성으로 균형 도달
option & side bet의
창출
Innovation & Learning
조직적 사회 문화적 차이로부터
신 전략 도출
경험으로부터
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