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Contents
국제 경영전략
조사과정 기업소개 & 제품소개
한국에서의 국제 경영활동 상황
결론 & 참고자료
한국기업에게 주는 교훈, 향후 전망
^^
Hello!
HONDA STORY - 경주차를 만들고 싶었던 꿈
혼다 쇼이치로
- 학력이 낮아 이론적인 접근이 어렵다고
판단한 그는 고등공업전문학교에 청강
생이 되어 일과 공부를 병행
1946년 쇼이치로 혼다에 의해 설립된 `혼다
기술연구소`를 모체로 1948년에는 `혼다기연“
을 설립해 모터사이클을 만들기 시작
The power of dreams !
At Honda. We turn the dreams of tomorrow into realities
HONDA STORY- 세계 각지의 고객을 만족시키겠다
경영 이념
- 기본 이념
① 인간 존중
② 3가지 기쁨 (사는 기쁨, 파는 기쁨, 만드는 기쁨)
- 모토
「꿈」을 원동력으로 삼고, 개인과 사회에 기동성(모빌리티)을
제공하겠다는 것
- 회사방침
혼다는 지구적인 시야로 보며 전 세계의 고객만족을 위해서 질 높은
상품을 적정한 가격으로 공급 하 는 것에 전력을 다함
혼다의 제품 달리는 즐거움 …(생략)
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들의 요구를 최대한 만족 시켜주어 미국 시장에서의 우위를
차지
④ 뛰어난 기술력 : 혼다의 독자적인 기술력을 고집함으로써 구별되는 핵심
역량이 되어 힘을 발휘 함
1) 경쟁사간의 상호협력
-` 자동차 대전”이
점화된 것
2) 환율변동, 가격변동
1) 다른업체는 합작할때도
유독 독자개발 주장
2) 판매대수로 1~2위로
높은 인지도
1) 미국의 배출 가스 규제 머스키법 통과
2) 경제성 있는 차로
높은 명성
1) 혼다하면 오토바이
다른 메이커에 비해 늦은
1960년대 첫 승용차제작
2) 해외시장에 높은 의존
국내 해외 매출 비율 20:80
swoT
SWOT - 외유내강
STP 전략 - for the consumer
Segmentation
`개인 성향별 시장 세분화`
Targeting
- 가격과 기능을 중요시 하는 소비자
- 석유 파동 → ‘시빅’의 등장
Positioning
- 미국인 : 혼다는‘고장 안 나는 일본 차’대표
편익
시장
시장1
시장2
시장3
시장4
추구편익
경제성
내구성과 안전
성능
에프터 서비스
특징
성능대비 가격이 실속 있는 차를 선호
안락하고 안전한 주행을 위한 차
성능이 뛰어난 젊은 세대의 차
사후 관리를 중요시 생각
브랜드
도요타, 혼다
볼보
BMW
도요타, 현대
Technology ‘기술의 혼다’
혼다의 기술 (생산&연구개발&전략&제품)
① 생산 - 세계 10위권을 유지, 3개의 공장 체제
② 독창적 기술 개발 - R연구 D개발(R&D 현지화), ‘tall boy’
혼다이즘 →
HONDA마케팅전략,HONDA경영전략,HONDA기업분석,혼다마~.ppt
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