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목 차
I. 기업소개 3
1. 기업소개 ‘HITE’ 3
그림 １. 회사연혁 3
그림 ２. 회사위치 지도 4
2. 제품구성 5
II. 특정 브랜드 소개 7
1. MAX 브랜드 소개 7
2. MAX의 출시배경 8
III. 시장환경분석 10
1. 소비자 분석 10
표 1.성별 주류 선호도 11
표 2.연령별 주류 선호도 11
표 3. 직업별 주류선호도 12
표 4. 연령별 월평균 음주 빈도 12
2. 경쟁사 분석 13
표 5. 국내 주종별 매출 규모 13
IV. 자사분석 SWOT 분석 15
V. 마케팅 목표와 STP 전략 16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략 17
VII. IMC 캠페인 및 광고 22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습 23
그림 ４. 맥스 브랜디드 요트 24
VIII. 성과 25
IX. 결론 26
참고서적 27
I. 기업소개
1. 기업소개 ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘하이트’와 ‘맥스’ 등의 주력상품으로 9년 연속 고객만족도 1위를 수상하는 등 우리나라 최고의 맥주브랜드로써 입지를 굳히고 있다. 하이트의 어원은 Humanity(인간존중의 경영), Innovation(미래지향의 경영), Trust(품질제일의 경영), Excellence(품질과 고객만족 중심의 최우선 경영)으로 하이트 맥주의 품질향상과 고객만족을 최우선으로 하는 하이트의 장인정신을 표현해 주고 있다.
1) 회사연혁
그…(생략)
2) 회사위치
3) 경영이념
① 최고품질 : 최고의 품질을 하이트의 경쟁력으로 어필. 최상의 재료와 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위해 노력하고, 최고품질의 맥주로 국내 시장은 물론 해외에서도 선두 자리를 지켜나가는 경쟁력 있는 기업.
② 고객만족 : 지금의 위치는 고객이 사랑이 없었으면 불가능했을 것. 지난 70여 년간 고객만족을 최우선으로 생각하며 최고의 맥주로 고객의 사랑에 보답.
③ 창조신뢰 : 창조성과 신뢰는 하이트의 자존심과 긍지를 반영합니다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진하는 세계최고의 맥주사를 지향, 투명 경영과 최고의 제품으로 기업과 제품에 대한 신뢰 유지.
4) 사회공헌
① 일본 : 하이트맥주, “일본에서 웃다” 수출 2배 급증
② 몽골 : 하이트는 몽골의 국민맥주로 유명하다, 실제로 몽골에서는 하이트 맥주의 인기로 현지인들이 `하이트거리(hite street)`라고 부르는 상권이 등장할 정도다. 이 거리에 있는 대부분의 간판에는 하이트 로고가 새겨져 있다. 하이트 맥주의 지난해 몽골 수출 규모는 82만5833상자로 2007년 44만2673상자보다 86.6%가 늘어났다. 이는 하이트 맥주의 수출국 가운데 2위에 해당하는 규모다.
③ 중국 : 2000년 첫 진출, 2003년 이후 대형마트를 중심으로 꾸준한 판매 증가.
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더한 최신 공법.
2) 맥스
용량 : 330ml, 350ml(캔), 500ml, 1000ml, 1600ml(피쳐)
특징 : 100%보리맥주의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주
알콜 : 4.5%
색깔만 봐도 맛있는 맥주 ‘맥스(Max)`
맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조하며 이에 어울리는 맛을 극대화해 주는 맥주. 100%보리맥주의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주.
3) 하이트 프라임의 해외 시장 현황
① 일본 : 하이트맥주, “일본에서 웃다” 수출 2배 급증
철저한 현지화 전략으로 현지 밀착영업과 유통채널 확대로 까다로운 일본인의 입맛에 맞춘 다양한 제품을 선보여 일본 수출 목표를 지난해보다 30% 이상 증가, 100%보리맥주 ‘맥스’를 일본 현지에서는 ‘프라임 더 비어’로 출시, 제3맥주(맥아가 사용되지 않은 맥주맛 음료와 리큐르 통칭)는 ‘프라임 드래프트’ 브랜드로 선보이고 있다.
하이트맥주는 지난해 일본시장에 249만 1301상자의 맥주를 수출, 이는 2007년보다 119.7% 증가한 규모이다.
② 몽골 : 하이트는 몽골의 국민맥주로 유명하다, 실제로 몽골에서는 하이트 맥주의 인기로 현지인들이 `하이트거리(hite street)`라고 부르는 상권이 등장할 정도다. 이 거리에 있는 대부분의 간판에는 하이트 로고가 새겨져 있다. 하이트 맥주의 지난해 몽골 수출 규모는 82만5833상자로 2007년 44만2673상자보다 86.6%가 늘어났다. 이는 하이트 맥주의 수출국 가운데 2위에 해당하는 규모다.
③ 중국 : 2000년 첫 진출, 2003년 이후 대형마트를 중심으로 꾸준한 판매 증가.
II. 특정 브랜드 소개
1. MAX 브랜드 소개
(1) MAX란
기존의 맥주와는 달리 옥수수 전분을 섞지 않은 100% 순수 보리로 만든 맥주로 하이트에서 야심 차게 낸 신제품이다. 맥주의 맛을, 술자리의 즐거움을, 어울리는 맛을 극대화(Maximize)해주는 맥주라는
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