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ZARA 마케팅 분석
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CONTENT
1. Introduction
2. Market Analysis
3. Strategy Analysis
5. Conclusion
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패션에도 ‘스피드 바람’1~2주마다 새디자인 출시
[동아일보 2005-09-20]
《2003년 스페인의 펠리페 왕자가 약혼을 발표하던날 예비신부 레티시아는 멋진 하얀색 정장을 입고 대중 앞에 섰다. 몇 주 지나지
않아 수많은 유럽 여성이 레티시아의 의상과 비슷한 옷을 입고 거리를 활보했다. 그 옷은 스페인의대표적인 ‘패스트 패션(FastFashi
)’ 브랜드 자
라(ZARA) 제품이었다. 패션 업계에 스피드 바람이 거세다. 새 디자인 제품 생산주기를 1, 2주 간격으로 짧게 가져가는 등 ‘디자인 속
도전’이본격화하고 있다. 하루가 다르게 변하는 유행을 따라잡기 위해서다. 삼성패션연구소 김정희 과장은 “패스트 패션 매장을 갈
때마다 새로운 제품을 발견하는 재미를 느낀다”고 말했다.》
○ 매주 변신한다
자라는 지난해 전 세계 720여 매장에서 38억1900만 유로(약 4조9600억 원)의 매출을 올…(생략)
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ARA 국내매장
매장 : 롯데 영 프라자
매출 : $2,170,000
매장크기 : 197평 (650㎡)
매장 : 명동
매출 : $1,800,000
매장크기 : 393평 (1300㎡)
매장 : 코엑스
매출 : $2,100,000
매장크기 : 300평 (990㎡)
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Market Analysis
의류시장에 패스트 패션시대 도래.
패스트 패션은 최신 유행을 쫓아갈 수 있고, 가격 부담이 없어 철 지나면 바로 바로 바꿔 입을 수 있으니, 한창 멋 내기 좋아하는 10대와 20대 여성들에게 크게 각광받고 있음. 이런 흐름의 패션을 추구하는 세대나 모집단을 패스트 제너레이션이라고 하는데 현재 점차 늘어나는 추세.
시장환경 분석
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국내 의류 산업 동향
Market Analysis
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Market Analysis
경쟁자 분석
업 체
특 징
F o e v e r 21
타겟은 20대 여성으로 트렌디하고 도시적인 컨셉, 타 글로벌 SPA브랜드와는 달리 한국에서도 그 저렴한 가격대 (1~5만원대), 주 Promotion 전략은 Space 마케팅으로, 플래그쉽 스토어형태로 되어있기 때문에, 매장 자체가 프로모션의 수단이 될 수 있다.
유 니 클 로
유니클로는 10~20대층을 타겟으로 한 시티캐주얼 브랜드
베이직한 디자인을 가지고 있고, 우리나라에서는 20대층을 타겟으로한 중저가 브랜드로 런칭. 유니클로 또한 타 글로벌 SPA브랜드와 마찬가지로 SPACE마케팅을 구사함으로써 매장자체가 하나의 광고수단으로 사용.
G A P
전반적인 라이프 스타일을 다루는 캐주얼 브랜드로 유아에서부터 노년층까지 넓은 층을 타겟으로 함. 미국시장에서는 중,저가의 합리적인 가격대를 가지고 있지만, 국내에서는 품질에 비해 중,고가의 가격대를 선보이고 있다.
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Modern
Casual
Classic
Formal
Market Posi
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