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“RUNNING AND WHAT
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history
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러닝붐 마라톤붐!
색다르게 즐기는 마라톤 ‘붐’
나이키아디다스뉴발란스 앞장
`나이키’, ‘아디다스’, ‘뉴발란스’ 등이 다양한 마라톤 대회를 실시한다. 단순히 기록에 치우친 형식이 아닌 즐기면서 제품을 체험하게 한다는 의미로 관련 행사를 활발하게 준비중이다.‘나이키’는 지난해에 이어 ‘스무살, 그녀들의 특별한 레이스’를 주제로 오는 5월26일 ‘나이키 우먼스 레이스 서울 7케이’를 진행한다. 4월16일부터 온라인을 통해 20대 여성 7000명을 대상으로 접수를 받는다. 참가비는 3만 원이며 레이스 티셔츠를 제공한다. 완주하게 되면 ‘제이에스티나’와 콜라보레이션으로 제작한 목걸이를 증정한다. ‘아디다스’는 지난 8일 1만8000명 규모로 경기도 하남시 경정장 및 한강 일대에서 ‘아디다스 한강 마라톤’ 대회를 진행하고 5km코스에서 별도 청소년 20여명을 초청해 행사를 가졌다. 참가 청소년들은 아디다스 임직원과 짝을 이뤄 진행된 전체 코스 완주를 통해 자신감과 성취감을 맛보는 시간이었다고 전했다.‘뉴발란스’는 오는 6월10일 잠실종합운동장에서 ‘함께하다, 도전하…(생략)
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구조를 통해 발 부위의 돌출된 뼈와 신발의 불필요한 마찰을 줄이고 밀착도를 높여 좌우로 움직일 때도 편안한 착용감을 주는 것이 특징
발목꺾임 현상 방지
그물 모양으로 안쪽을 설계해 발목에 대한 지지력을 강화, 발 아치(발의 움푹 팬 부분)를 잡아줘 발목의 뒤틀림을 방지
`성장호르몬과학 GH+` 성장 관련 콘텐츠 제공
성장 칩을 장착해 적정한 충격을 주며 성장 호르몬의 분비를 촉진
http://blog.naver.com/PostView.nhnblogId=xxxxxxxxxxx&logNo=20156428183
러닝화 W
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노년층을 대상으로
20~30대 -` 중장년층 + 실버세대
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국내 스포츠 리그 후원
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워킹 마일리지 + SNS
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국토 대장정 주최
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1981년 탄생
미국 내 6대 스포츠화선정
86서울아시안게임
88서울 올림픽 공식후원
2012년 제2의 부흥기
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-스타에 의존한 마케팅 전략→ 정보기술을 기반으로 한 소셜네트워킹 서비스(SNS) 등의
마케팅 전략 구사
-나이키는 지난 2xxx년에 전체 광고예산의 약 3분의 1인 8억달러를 SNS 등 비전통적인
미디어에 투입
2xxx년 ‘디지털스포츠’라는 새 부서를 설립
IT기기와 스포츠 용품의 결합을 통해 사람들의 스포츠에 대한 욕구를 끌어올리는 것이 디지털 스포츠 부서의 주요 목적
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`I values` 전략:
`I-Values`란 Identity(정체성) Values의 줄임말로, ‘살아있음에 감사한다` `누구에게도 의존
하지 않는다`는 광고문구 등을 통해 소비자들의 상승욕이 아닌 나르시시즘을 자극
치료의 마케팅
뉴발란스의 마케팅 철학은 20세기 강매(强賣)주의 마케팅이 아닌 21세기 치료 마케팅 패
러다임의
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