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브랜드 소개
남성복 시장 현황
브랜드-4P
경쟁사 분석
목 차
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남성복 시장상황
하반기 단독 신규 브랜드가 더 많이
나타나는 경향
상반기 리런칭이나 라인익스텐션
안정적인 런칭
contemporary한 감성의 캐릭터캐주얼 20~30대 젊은층을 겨냥한 브랜드 성장
향후 남성복 신규는 일부 브랜드의 라인 확장, 수입, 라이센스 위주가 될 것
외모경쟁력인 시대, 즉 자신에게 투자하는 남성들이 늘어나고 있음
캐주얼 매출의 상승에 반해 고급소재의 맞춤정장의 수요도 폭발적으로 높아져 소비가 양극화 되는 현상을 보임
비즈니스 캐주얼이 확대 되면서 이에 따른 복종을 내놓고 있으며 수트의
비중은 다소 낮아짐
남성들의 소비패턴의 변화
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남성복 시장상황
Why POMON
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남성 시장의 고속성장
SPA브랜드 열풍
ONLY남성패션공간의 부재
Grand opening
POMON
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B. Identity
POMON (Place Of Mens fashiON)
남성만을 위한 새로운
패션 문화 공간 형성
복종간의 MIX개념을 강화
기본에 충실한 룩을 제안
_…(생략)
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감각적인 패치워크된 톤온톤 컨트라스트, 다크컬러 그라데이션과 브랜드 고유의 특성을 반영해줄 Symbol이 프린트된 소재
Color
블랙,카키,브라운을 메인컬로로 지정 그레이,화이트,네이비등을 서브 컬로로 하여 전반적으로 빈티지하며 심플한 분위기를 연출할 수 있겠금하며 골드 혹은 노랑 주황등의 원색으로 액섹트 컬러로하여 생동감을 부여
B. Concept
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BRAND IMAGE MAP
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Segmentation
&
Target
Market
A
Market
B
Market
C
THE MAN
AGE 26~35
SUB 20 40
사회초년생,전문직 남성
Basic & Traditional
패션전기수용자
Segmentation&Target
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Target 소비자 정보
Interview
TARGET
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POMON
POMON
POMON
POMON
20대 중반~후반
30대 초반~중반
-SPA브랜드의 관심도가 높음
-다수 긍정적으로 생각
-트렌드와 제품에 대한 품질
-저렴하지만 실용성을 추구
-개성과 자신만의 스타일을 원함
-SPA브랜드의 관심도는 중간
-긍정적이지만 위험성에 대한 우려
-베이직하고 실용적인 옷을 추구
-적당한 가격선의 품질의 중요
-획일화된 남성패션에 대한 회의
TARGET
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Stlye의 변화가 Life를 바꾸다
POMON을 입다.
POMON
MAN
AGE
30
Single
Occupation
Party planner
그가 보는
Fashion magazine
그의 취미
Watch Movies
Read a book
그의 멘토
안철수.
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TNGT
브랜드 컨셉
합리적이며 가치 지향적인 life style을 중요시 하며, 패션을 의
ٷΰ
패션의류,디자인,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swo~.pptx
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