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인구통계학적 측면에 따른
패션 소비 행동
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Contents
Contents
Contents
Contents
사회계층의 정의
사회계층에 따른 의복구매 행동
Contents
고소득층 VS 저소득층 패션 비교
특색 있는 지역을 가는 소비자들의 패션 소비 행동 사례
Body Part Ⅰ
Part Ⅱ
각 지역별 패션 소비 행동 비교
Contents
Conclusion
결론 및 시사점
Introduction
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Contents
사회계층이란
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Contents
서로 비슷한 가치관, 라이프스타일, 관심, 행동을 공유하고 있는 개인이나 가족들이 부유해 질 수 있도록 한 사회의 동질적 구획
각 계층 구성원이 비교적 동일한 신분을 지니되 다른 계층의 구성원과는 신분상의 차이가 나도록 사회구성원 전체가 독특한 신분계층으로 분할 된 것
사회계층의 정의
사회적 지위
다양한 계층화
규범 및 태도에 영향
동태적
다른 집단의 구성원과
접촉을 피하는 특성
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Contents
사회계층구조의 유형
Warner
Coleman-Rainwater
Gilbert-Kahla
상의 상층 : 귀족
상의 하층 : 신흥재벌
중의 상층 : 전문직과 경영자
상의 상 : 귀족
상의 하 : 신흥재벌
중…(생략)
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패션 비교
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Contents
고소득층 VS 저소득층 패션 비교
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Contents
고소득층 VS 저소득층 패션 비교
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Contents
고소득층 VS 저소득층 패션 비교
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Contents
고소득층 VS 저소득층 패션 비교
저소득층 패션
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사례조사
Contents
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인구통계학적 측면에서 접근하여 ‘지역’을 선택.
특색있는 4개의 지역을 선정하고 그 지역들이 가지고 있는 색깔에
따라 분류되는 소비자들의 패션 성향 조사 및 분석.
이태원 - 국내 외국인거주자가 가장 많은 지역으로 다양한 인종.
한국에 사는 or 한국에서의 외국인들의 패션성향 분석.
압구정 - 대게 고위층 및 고소득층의 거주지로 인식됨.
다른 지역보다는 그들의 문화가 반영될 것이라 예상.
여의도 - 많은 빌딩과 회사들이 밀집되어 있는 지역으로 직장인들의
모습을 분석함으로써 그들의 패션소비 성향 분석.
홍대 ‘패션의 거리’20~30대의 패션에 관심도가 높은 학생이
타겟이 될 것으로 예상.
지역선정
Contents
사례 조사 목적
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이태원
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이태원
직업 : 모델
연령 : 24세
거주지 : 서울
패션제품에 대한 관심도 : 매우 높음
옷에 대한 대략적인 설명 : 유니크하고 강함을 표현.
패션제품을 소비하는 목적 : 스타일추구
최근 새롭게 흥미, 관심, 구매하고 싶은 브랜드 : 있음 ex) 알렉산더 왕, 비비안 웨스트 우드
구입 주기 : 한 달에 한 번 이상
자주 구입하는 점포 유형 : 빈티지샵, 구제샵
제품을 살 때 중점으로 보는 요인 : 디자인
제품 구매 접근 방식 : 쇼핑 전 철저한
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