_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
OVERVIEW
Situation Analysis
Coffee Industry
Competitor Analysis
Company Analysis
2. Strategic Direction
Problem Statement
Strategy Determination
Expected Effect
3. Customer Analysis
Trend Analysis
Segmentation
Targeting & Positioning
Concept
4. Product & Communication
Strategy Overview
Product Strategy
Communication Strategy
_SLIDE_3_
EXECUTIVE SUMMARY
Overview
Subject : ¸Æ½ºÀ£ÇϿ콺 Revitalization Àü·«
Objective : »õ·Î¿î Á¦Ç° Ãâ½Ã ¹× Á¦Ç° À籸¼ºÀ» ÅëÇÑ ÀÚ»çÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö Á¦°í ¹× Á¡À¯À² »ó½Â
Situation Analysis
Market : RTD Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â NBÄ¿ÇÇ´Â ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ÄÁ¼ÁÀÇ Á¦Ç° Ãâ½Ã¸¦ ÅëÇØ ¼ºÀåÇÏ´Â °¡¿î
µ¥ ÀÏÀÚÇü ĵ Ä¿ÇÇ´Â Á¤Ã¼
Competitor : ·¹¾²ºñ°¡ 20´ë ÃʹÝÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÑ IMC Àü·«À¸·Î 50% ÀÌ»óÀÇ µ¶º¸ÀûÀÎ Á¡À¯À²À» º¸ÀÌ´Â °¡¿îµ¥ Á¶Áö¾Æ°¡
ºü¸¥ ¼ºÀåÀ²¡¦(»ý·«)
1) µµÅä·ç, Ž¿£Å½½º, ÇÒ¸®½º, ¿£Á©¸®³Ê½º, ¾ÆÄ«Æä¶ó
|
ĵĿÇÇ
NB Ä¿ÇÇ
ÄÅ Ä¿ÇÇ
ÃÖÃÊÀÇ RTD Ä¿ÇÇÀ½·á
°¡°Ý´ë : 700¿ø~
°¡°Ý´ë : 1,500¿ø~
°¡°Ý´ë : 1,500¿ø~
2005³â óÀ½
½ÃÀå¿¡ µµÀÔµÈ
½Å°³³ä ¿ë±â Ä¿ÇÇ
¿ìÀ¯ ÇÔ·®ÀÌ ³ôÀº ¶ó¶¼ Çü½Ä Ä¿ÇÇ·Î 1997³â óÀ½ Ãâ½Ã
½ºÅ¸¹÷½º NBÄ¿ÇÇÃÖÃÊ Ãâ½Ã
ÄŸŸÃâ½Ã
T.O.P
Ãâ½Ã
RTD Ä¿ÇÇ À½·á
ÆǸŽÇÀû ±âÁØ, Korea Market Information Digest, Nielsen Company, Áß¾ÓÀϺ¸ (´ÜÀ§: ¾ï ¿ø)
1) µµÅä·ç, Ž¿£Å½½º, ÇÒ¸®½º, ¿£Á©¸®³Ê½º, ¾ÆÄ«Æä¶ó
NBÄ¿ÇÇ5Á¾ Ãâ½Ã1)
ÀÏÀÚ+ÄÅ
Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀåÀ» À̲ö RTD Ä¿ÇÇ, ±× Áß¿¡¼µµ NBÄ¿ÇÇ´Â °í¼Ó ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù
_SLIDE_6_
Áö
NB Ä¿ÇÇ ½ÃÀå ¼º°ø¿äÀÎ ºÐ¼®
Situation Analysis
Strategic Direction
Customer Analysis
Product & Communication
-Coffee Industry
-Competitor Analysis
-Company Analysis
NB Ä¿ÇÇÀÇ ³ôÀº °¡°Ý´ë¿¡µµ ºÒ±¸, °í¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ¿äÀÎÀº ´Ù¾çÇÑ ÄÁ¼ÁÀÇ Á¦Ç°ÀÌ ¸¸µé¾î³½ ÇÁ¸®¹Ì¾ö À̹ÌÁö¿Í ¼¼ºÐÈµÈ ¸ÀÀÌ´Ù
FGI
Çã¼Ö
(25, °í·Á´ë °æ¿µ)
ÀÓÀç¿í
(26, ´ë¿ìÁõ±Ç)
Q: NB Ä¿ÇÇ, ¿Ö ¸ÀÀִ°¡
A: ±âÁ¸ÀÇ ÄµÄ¿ÇÇÀÇ ´ÞÂøÁö±ÙÇÑ À½·á ¸ÀÀÌ ¾Æ´Ñ Àü¹®Á¡¿¡¼ ÆÄ´Â ¿øµÎ Ä¿ÇÇ ¸À¿¡ ´õ °¡±î¿î °Í °°´Ù.
Q: NBÀÇ ¾î¶² Ư¼ºÀÌ ÇÁ¸®¹Ì¾ö À̹ÌÁö¸¦ Áִ°¡
A: ¿ë±â ÀÚü°¡ °í±Þ½º·´±âµµ ÇÏÁö¸¸ TV±¤°í³ª ¸ðµ¨µé·Î ÀÎÇØ µé°í ´Ù´Ï¸é ÀÏÀÚ ÄµÄ¿ÇÇ º¸´Ù´Â °í±Þ½º·¯¿ö º¸ÀÌ´Â °Í °°´Ù.
Survey
Q: NB Ä¿ÇǸ¸ÀÇ Æ¯º°ÇÑ ÀåÁ¡Àº
¹«¾ùÀ̶ó°í »ý°¢Çմϱî
ÀÚü ¼³¹®Á¶»ç 2xxx. 12. 20 ~ 2xxx. 1. 5 N=103
6
NBÄ¿ÇÇÀÇ ¼º°ø¿äÀÎÀº ¼ÒºñÀÚ Trend¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â
ÇÁ¸®¹Ì¾ö À̹ÌÁö¿Í ´Ù¾çÇÑ ¸ÀÀÔ