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불 이상)
- 중국, 러시아, 배트남 중심

ㆍ해외 사업의 목표
- 미개척 시장의 제과시장 넓히기
- 전 세계적 글로벌 네트워크 구축

ㆍ해외 사업에서의 핵심역량
- 기술 및 제품력 : 초코파이와 감자스낵
- 생산력 및 유통관리 : 철저한 현지화
- 가격 정책 : 현지사정을 감안한 고급화
- 마케팅 : 본사 내 해외마케팅 부서
- 인력 및 조직관리 : 대부분의 직원을 현지인으로 둠
해외 사업현황
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주력시장과 주력제품의 집중화
현재 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 60여개 국에 수출
한국, 중국, 러시아, 베트남을 연결하는 오리온의 파이로드가 형성
해외 사업현황
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‘하우리여우’ 좋은친구라는 뜻

결혼식의 답례품으로 증정

중국 소비자 중 55% 가 오리온 초코파이를 인지

중국 시장내 파이류 중 시장점 유율 63% 1위

브랜드 지명도, 인지도 1위

- 누적 판매개수 23억개, 중국인 1인당 1.8개 소비
해외 사업현황
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우리의 먹거리를 통해 코리아를 알리는 브랜드

유럽으로 가는 관문으로 진정한 세계적 강자를 가리는 시험무대

세계적인 식품기업이 선전하는 러시아 시장에서의 오리온 초코 파이의 선전이 돋보임

모스크바 전철역 매점에서부터 대형 할인점까지 어디서든 쉽게 구매 가능
해외 사업현황
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BCG 매트릭스
시장점유율
고
저

Star
Cash Cow
Question Mark
Dog

시장성장률
고
저
최근 오리온 한국시장은 포화상태로
정체하고 있어 활발한 해외진출을 모색하여
시장 점유율과 시장성장률을 올려야한다.
새로운 사업단위는 STAR에 위치하여야 한다.
따라서, 오리온은 Cash cow의 수익을
STAR의 사업단위에 투자하는 것이

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