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_SLIDE_1_
Grolsch: Growing Globally
_SLIDE_2_
vs
Premium Lager
Standard Lager
맥주의 종류
_SLIDE_3_
회사소개
1615
Willem Neerfeldt
Starts brewing
In Grolle
18xxxxxx7
The Swingtop
Is introduced
1xxxxxx46
Grolsch begins
Exporting to Egypt,
Curacao, Surinam,
Gold Coast, India,
Sri Lanka, China
Malta and Indonesia
2007
SABMiller
Acquistion of
Grolsch
2007년 SABMiller에 인수 글로쉬의 프리미엄 라거 가능성에 기인
_SLIDE_4_
글로벌 4개 브랜드 (1) Pilsner Urquell (2) Peroni Nastro Azzurro
(3) Miller Genuine Draft (4) Grolsch
프리미엄 브랜드 - Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch
저가 브랜드 - Aguila, Castle, Miller Lite, Snow
Introduce - SABmiller
_SLIDE_5_
Introduce - Grolsch
HOP
Swingtop
G…(생략)
1.xxxxxx
2.84(stellaArtois)
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서구 음주 문화에 맞춰서
On premise 뿐만 아니라
Off premise 에도 집중전략 필요
_SLIDE_14_
Products
Price
Placement
Promotion
독일 맥주순수령
전통적 방식의 양조
두 종류의 hops 사용
Swing top 기술
최신식 환경 친화적 기술
자국 표준 가격정책 시행
해외 - 할인정책 (ex. 캐나다, 영국, 러시아)
원산지를 강조 - Netherlands
문화차이를 고려한 홍보
Swing top 을 활용한 홍보
Off-premise - 이미지, 포장에 집중
On-premise 에 주력
xxxxxx0’s - 미국, 캐나다, 호주,뉴질랜드
판매대리 독점권 3/4
기존 전략 개선안 4P
일관성 있는 가격 정책
+소셜 마케팅 벤치마킹 (하이네켄)
친환경 마케팅 → 프리미엄 이미지
Off-premise에 맞는
집중 전략 필요
_SLIDE_15_
Grolsch의
Global Strategy
문제제기 - 2
_SLIDE_16_
편중화된 시장진출 → 시장의 다변화 필요성
_SLIDE_17_
Top 20-countries consumption 2000-xxxxF
UK, France, Russia, USA, Canada 의 정체된 맥주 소비율
_SLIDE_18_
Solution
해외 시장
특히
Emerging market 으로의 진출
_SLIDE_1xxxxxx_
새로운 ‘중국’ 시장으로의 진출
_SLIDE_20_
Emerging market - china
매년 10%의 성장세 지속
과거 맥주 최대소비국가의 맥주 소비 감소
4대 맥주 메이저 회사들의 맥주시장 장악(50%)
_SLIDE_21_
`
High
Medium
Low
Strong
Average
Weak
MABA Graph 2006
Market Attractiveness
Business Assess
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맥주시장,글로벌마케팅,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드~.pptx
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