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4P / 4C 전략
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1. 제품전략(Product)
6. 4P / 4C전략
쌀을 주식으로 하며 바쁜 대도시인들의 입맛에 맞춘 삼각김밥은 간편하고 빨리 먹을 수 있다는 장점을 가지고 있다는 점에서 인기를 누릴 수 있을 것이며 다양한 맛의 개발을 통해 중국인들의 입맛을 사로잡으려는 전략을 취해 볼 수 있다. 다양한 맛 중에는 현지 입맛에 맞춘 담백하고 덜 자극적인 맛과 한국 고유의 맛을 개발하여 선보일 수도 있다. 남첨북함을 고려하여 북쪽 도시는 짠맛, 남쪽 도시는 단맛을 강화한 제품을 개발하고, 주로 달고기, 야채, 소고기 등을 재료로 쓸 전략이다. 김치는 중국 조선족 외에는 시장성이 그리 높지 않으므로 재료에 넣지 않는다.
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2. 가격전략(Price)
6. 4P / 4C전략
중국 진출을 통한 우리의 삼각김밥은 양은 타 삼각김밥 보다 많이 넣으며 우수한 재료를 사용하여 제조된 양질의 고급화된 제품을 통해 중국 내에서 상대적으로 고가의 가격정책을 선보일 것이다. 고급화 되고 있는 중국인 소비자들의 입맛을 맞추기 위한 것도 있지만 제품의 품질과 차별성에 대해 자신감을 선보이는 동시에 브랜드 이미지 구축과 수익성 보장을 꾀할 기회가 될 것이기 때문이다.
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3. 촉진전략(Promotion)
6. 4P / 4C전략
투자 초기에는 수익보다는 홍보촉진에 주력하고자 함.
이영애 삼각김밥 다이어트 광고
- 중국이 과거 식량 부족에서 벗어나 비만 인가가 증가함에 따라 다이어트
산업이 급성장하고 있다. 2009년 다이어트 시장은 전년에 비해 10% 성장
했고, 향후 5년 동안에도 평균 6%의 성장률을 기록할 것으로 전망된다.
`출처…(생략)
4. 유통전략(Place)
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`출처: http://blog.naver.com/alstong`
신라면 버스
지하철 광고
`출처: http://blog.naver.com/mintry17`
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3. 촉진전략(Promotion)
6. 4P / 4C전략
도심지 내부에서 유동인구의 시선을 고정할 수 있는 ‘대장금’에 출연한 한류
스타의 팬싸인회나 다트 던지기를 통한 경품 획득 판촉활동을 통하여 자연
스럽게 매출 확대로 이어지는 계기를 마련할 것이다.
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` 출처: http://blog.joinsmsn.com/media/`
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3. 촉진전략(Promotion)
6. 4P / 4C전략
조합이 맞는 업체와의 제휴를 통해 다양한 세트할인을 제공하여 가격에
민감한 중국소비자에게 어필한다. 현재 중국내에서 성공한 농심 신라면
컵라면과 함께 삼각김밥을 패키지 해서 저렴하게 판매한다.
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` 출처: http://blog.joinsmsn.com/media/`
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4. 유통전략(Place)
6. 4P / 4C전략
삼각김밥의 중국진출 전략은 중국 대도시(상해)을 공략하는 것이다다.
상하이에 널리 퍼져있는 편의점이라는 유통망을 통하여 어디서나 구입하기
쉽고 편리하게 접근할 수 있도록 유도하는 것이다. 삼각김밥의 특성상
유통기한이 짧고 신선도를 유지해야 한다는 점에서 법인과 생산공장을 중국
대도시 부근으로 설정하고 중국내 대형 유통업체를 통하여 적극적으로 공략
할 것이다.
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향후전략
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1. 다양한 신제품 출시
7. 향후전략
신라면은 현재 인지도를 기반으로 제품 라인업을 확대해 현지
소비자들이 최고로 선호하는 `홍소우육` 맛 신제품을 상반기에
선보이고 상해, 광동지역을 공략할 계획이다.
따라서 우리도 삼각김밥이 중국내 진출할 경우 중국내
현지 소비자
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4C,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx
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