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Smoke Free, Free Smoking Zone SMOKER’S HEAVEN
Business Plan
목 차
회사 소개
제품/서비스(Product/ Service)
시장 및 경쟁(Market and Competition) - STP
마케팅 (Marketing]-SWOT, 4P MIX
조직 및 인력 (Organization and HR)
실행 일정 (Implementation Schedule)
재무 계획 (Financial Planning)
1.회사 소개
1.회사 소개 - 기본정보
사 명:㈜ 스모커스 헤븐(Smoker’s Heaven) http://www.smokersheaven.co.kr(예정)
대표이사: 염지홍
설 립 일:2006년 8월
취급품목 : 커피, 기타 음료, 담배, 흡연 관련 용품
소 재 지: 서울시 강남구 역삼동
대표전화 : 02-5XX-XXXX
E-MAIL :xxxx@xxxxersheaven.co.kr
1.회사 소개 - 브랜드
‘흡연자들의 천국’ 이라는 의미로 애연가 및 담배 및 기타 용품들에 관심이 많은 일반인들이 즐겨 찾을 수 있는 편안한 공간. 회색의 담배 연기가 가득찬 곳이 아니라 맑은 하늘처럼 깨끗한 공간을 상징함.
1.회사 소개 사업 배경
사회적인 금연 분위기의 확산-흡…(생략)
2. 제품/서비스
3. 최적의 온도,습도를 맞출 수 있는 담배 냉장고
4. 이슬람 물담배
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물담배
-`취향에 맞는 향을 골라 피울 수 있도록 함
3. 시장 및 경쟁
3.시장 및 경쟁 시장 현황
연도별 흡연율 변화 통계
과거에 비해 금연 추세로 인해 소폭 감소 하고 있음. 그러나 아직도 흡연자의 숫자는 50% 가까이 이르고 있음.
여성흡연자수의 경우 겉으로 드러내지 않는 사회 분위기때문에 여론조사로 실제 측정하기 어려움 더 많을 것으로 예상
3.시장 및 경쟁- 시장 규모
126개 매장
매출: 2004년도 720억 2005년도 910억을 기록
순이익: 각각 50억과 94억
커피빈 점포수 26개 매출액 230억 파스쿠치 13개이며 원, 130억 원임.
한국 커피시장
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
매출
이익
시간
미국식 스타일의 커피를 즐기는 10대 후반-30대 남녀
` 이들 중 많은 수 역시 흡연자임.
3.시장 및 경쟁-시장창조전략
새로운
욕구
보이지 않는 시장의 욕구- 고객을 통하여 발견
-`새롭고 차별화된 가치를 창조- 보편적 욕구로 분출
1등과 2등을 3등의 차원이 아닌 제 3자의 시각에서 바라보고 공략함
불편함
법적규제
3.시장 및 경쟁-시장세분화(S)
연령별
20대
신제품, 외국브랜드 담배, 멋, 유행에 관심이 많음.
군 제대 후 입사 전 까지 흡연량이 늘어나는 경향
30대-
스트레스 해소를 위한 흡연이 많음. 저타르 제품 사용
성별
남
흡연-남성적 취미라고 생각함. 전체½이상 이 흡연
여
아직까지 보수적인 사회적 시각으로 위축된 흡연 문화
지역별
수도권
다양한 종류의 담배 유통-` 외국브랜드 담배많이이용
지방
유통망의 부족으로 국내산 담배를 주로 이용함.
매니아층
흡연량이 많음. 국내외 모든 제품에 관심을 가짐.
일반
자신의 취향에 맞는 한 두 가지의 제품을 주로 사용.
호기심,의무
단순히 조직내의 분위기에 적응 위해 흡연.
인구통계학적
사용형태
3.시장 및 경쟁-타겟팅(T)
주성욱(25세):한국외대 재학생
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