|
한국타이어의 해외시장 진출
-이문화 극복사례-
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1. ‘한국타이어의 해외시장 진출’을 주제로 선정한 이유
2. 한국타이어 소개
2-1 한국타이어에 대한 전반적인 소개
2-2 한국타이어의 연혁
2-3 한국타이어 조직구조도
Ⅱ. 본론
1. 타이어산업 환경분석
1-1 타이어산업의 특징
1-2 M.Porter의 산업경쟁력 분석기법을 이용한 타이어산업 분석
2. 중국 타이어시장 진출
2-1. 중국 타이어시장 진출 필요성
2-2. 중국 타이어시장 특성과 위협
2-3. 중국 타이어시장 진출의 성공요인
3. 유럽의 타이어시장 분석
3-1. 글로벌 타이어시장 상황
3-2. 유럽 타이어시장 현황
3-3. 유럽 타이어시장의 특성
3-4. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
3-5. STP 분석
1) Segmentation(시장세분화)
2) Targeting(표적시장설정)
3) Positioning(포지셔닝)
3-6. 4Ps분석
1) Product(제품)
2) Price
3) Promotion
4) Place
4. 주요 경쟁사 분석
5. 한계점 분석 및 대안
Ⅲ. 결론
※ 참고문헌 및 참고자료
Ⅰ. 서론
1. ‘한국타이어의 해외시장 진출’을 주제로 선정한 이유
글로벌(Global)이라는 용어가 경제계는 물론 각종 신문지면과 매스컴에서 계속적으로 등장하고 있다. 국내시장이 포화되어가는 가운데 정보통신의 발달로 다른 국가와의 교류가 더욱 쉬워졌고, 자유무역의 바람이 거세짐에 따라 국내의 기업들도 제한된 국내시장을 넘어 넓고 넓은 세계…(생략)
|
지속적으로 성장하고 있는 저력을 보였다.
한국타이어는 4개의 지역본부와 43개의 해외지사 등 글로벌 판매 네트워크를 갖추고 전 세계 164개 국가에 우수한 타이어를 판매하고 있으며, 총 매출의 70% 이상을 한국 이외의 해외 시장에서 달성하고 있다. 또한 5개의 R&D센터를 통해 세계적인 수준의 기술력을 확보하고 있으며, 3개국에 걸쳐 5개의 대규모 타이어 생산기지를 통하여 연산 총 8,000만 개의 타이어를 생산할 수 있는 글로벌 생산체제를 갖추고 있다. 그리고 한국타이어는 전 세계에서 총 14,000명 이상의 임직원이 근무하고 있는 글로벌 기업으로 거듭났다. 독창적이고 실용적인 한국타이어만의 디자인과 기술은 세계 시장에서 매우 좋은 반응을 얻고 있으며, 여러 해외 업체가 기술 도입에 관심을 보이는 등 타이어 업계에서 그 우수성을 널리 인정받고 있다.
2-2 한국타이어의 연혁
일 시내 용1941 회사 설립1979 대전공장 준공1981 미국 현지 판매법인 설립1982 기술 연구소(한국 대전공장 내) 설립1992 중앙 연구소(대전 대덕연구단지)중공
미국 아크론 기술센터 개설1994 베이징 지점 설립1996 유럽 기술연구소(ETC) 설립1997 한국 금산공장 준공1998 중국 기술연구소(CTC) 설립1999 중국 강소유한공사, 가흥유한공사 준공2001 EDC(Europe Distribution Center,네덜란드)물류센터 준공2003 미쉐린 타이어와 파트너쉽 체결2005 금산 테스트 트랙 준공
포드사 전략적 파트너로 선정
프리미엄급 자동차 서비스 프랜차이즈 티스테이션 개점2006 7월 헝가리 공장 가동
프리미엄 자동차 제조업체 아우디와 기술 협정 체결
타이어 제조업체로 유일하게 FAW-폭스바겐 10대 최고 협력사 상 수상2007 중국에서 1억번째 타이어 생산
헝가리 공장 생산 가동2008 글로벌 타이어 업체 랭킹 7위
벤투스 프라임 등 독일 유력 전문지 테스트 1위
독일 친환경 마크 블루엔젤 획득
친환경
ٷΰ
한국타이어,해외시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,s~.hwp
[Size :
2 Mbyte
]
ٱ
