My choice, My lifeTaster¡¯s choice ÀÇ °¨¼º ¸¶ÄÉÆÃ
Supermarket
¸ñÂ÷
2. ȯ°æºÐ¼®
3. Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º vs ¸Æ½É
4. ¼³¹®Áö ºÐ¼®
5. ¸¶ÄÉÆà Àü·«
Á¶»ç¸ñÀû
Á¶»ç¹è°æ
1968³â µ¿¼½ÄÇ° ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§
1988³â Çѱ¹ ³×½½·¹ °í±Þ ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ
µ¿¼½ÄÇ°°ú Çѱ¹ ³×½½·¹ÀÇ Ä¡¿ÇÑ °æÀï
ºê·£µå ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§ - ¸Æ½É
Á¶»ç¸ñÀû
Ä¿Çǹͽº½ÃÀå 1À§ Á¡·É
¹æ¾È¿¡ ´ëÇؼ ¿¬±¸
µÎ ºê·£µåÀÇ
Â÷ÀÌ¿Í ¹®Á¦ ÀνÄ
1À§ÀÎ ¸Æ½É°ú
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º¸¦
ºñ±³ ºÐ¼®
¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç¸¦ ÅëÇÑ Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¹æ¾È
ȯ°æºÐ¼® Àüü Ä¿ÇÇ ½ÃÀå
(Ãâó : µ¿¼½ÄÇ° ȨÆäÀÌÁö, N»ç : Çѱ¹ ³×½½·¹, D»ç : ´ë»ó ) ´ÜÀ§ : ÆǸŠÅæ¼ö
ÀüüĿÇǽÃÀå°ú °æÀï»çÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²Àº ±Þ¼Óµµ·Î Áõ°¡Çϳª
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º´Â ¹Ì¹ÌÇÔ
ȯ°æºÐ¼® - Ä¿Çǹͽº
Ä¿Çǹͽº ½ÃÀåÁ¡À¯À² º¯µ¿ÃßÀÌ
°æÀï»çÀÇ Ä¿Çǹͽº ½ÃÀå Á¡À¯À²Àº Áõ°¡Çϳª
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º´Â ¿ÀÈ÷·Á °¨¼ÒÇÔ
ÃÖ¡¦(»ý·«)
1. µµÅ丮 Å°Àç±â
2. ²ø¸®¸é °£´Ù!!
|
¿©¼º ÃþÀ¸·ÎºÎÅÍ ÁÁÀº Æò°¡
ºê·£µå À̹ÌÁö »ó½Â
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º SWOT
ºê·£µå °æÀï·Â 1À§
ÁÖ°í°´ÀÇ Ã漺µµ ³ôÀ½
Çѱ¹ÀÎÀÇ ÀԸ¿¡ ¸ÂÃá »õ·Î¿î
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º Ãâ½Ã
ºÎµå·¯¿î Ä¿ÇǶó´Â ÀÎ½Ä È®¸³
S
ÈĹßÁÖÀÚ-½ÃÀå Á¡À¯À² Â÷ÀÌ
¸ñÇ¥ °í°´ ÇÑÁ¤- Á÷Àå¿©¼º
³ë»çºÐ±Ô(2003³â)
W
¿Ü±¹ºê·£µåÀÇ °í±ÞÄ¿ÇǶó´Â
ÀνÄ
¼ÒºñÀÚ ¿å±¸ÀÇ ´Ù¾çÈ
O
°æÀï»çÀÇ °·ÂÇÑ À¯Åë¸Á
°æÀï»çÀÇ ½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã
¼ºÀå·ü µÐÈ
°Ç° & À£ºù ¿Ç³
Take-out Ä¿ÇÇ ½ÃÀå Áõ´ë·Î
ÀÎÇÑ Á¡À¯À² Ç϶ô
T
Â÷º°È
¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô
BRAND VALUE°È
°ø°ÝÀû ¸¶ÄÉÆÃ
»õ·Î¿î Targeting
´ë±Ô¸ð À¯Åë¸Á
È®º¸
½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º Main Target
20~30´ë Á÷Àå¿©¼º
¸ñÇ¥°í°´ È®Ãæ
20~50´ë Á÷ÀåÀÎ ³²,³à
Targeting
°í±Þ
Æí¾ÈÇÔ
¿©À¯
¡°Á÷À塱
¡°°¡Á¤¡±
¡°ÇÔ²²¡±
¡°È¥ÀÚ¡±
Á¶È
¼¼·ÃµÈ
°³¼ºÀÖ´Â
Çö´ëÀûÀÎ
Àá±ñÀÇ
Áñ±â´Â
ÇÑ°¡·Î¿ò
Ä£±ÙÇÔ
°á¼Ó
ÀϹÝÀû
ºÎµå·¯¿ò
Æí¾ÈÇÔ
ÈÞ½Ä
Taster¡¯s choice
Taster¡¯s choice
Maxim
Positioning
Problem Sensing
But, ¿©ÀüÈ÷ Ä¿ÇǽÃÀå 2À§!
M/S 2003³â 9¿ù 22%( Maxim 65%)
³²¼ºÀÇ ¼±È£µµ°¡ ³ôÁö¸¸
¿©¼º¸¶ÄÉÆÿ¡ Ä¡Áß!
42%
10%
¿©¼º
33%
15%
³²¼º
Maxim
Taster¡¯s choice
ºê·£µå °æÀï·Â 1À§
[¼±È£ ºê·£µå]
` Ãâó: ¼³¹®Á¶»ç `
Present State
MaximÀ» ²ª°í Ä¿Çǹͽº ½ÃÀå 1À§
Ideal State
My Choice!!
¼³¹® ÀÀ½ÃÀÚ 100¸í Áß ºÒ°ú 25¸í ¸¸ÀÌ Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º¸¦ À½¿ë
ÀÌ´ë·Î À§ÇèÇÏ´Ù!!
1. µµÅ丮 Å°Àç±â
Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º À½¿ëÀÚ Áß
±¤°í¿¡ ´ëÇÑ Â÷º°È ÀÎ½Ä Á¤µµ°¡ »ó´çÈ÷ ³·À½
2. ²ø¸®¸é °£´Ù!!
Å×ÀÌ