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아웃도어 브랜드에
관한 모든 것
형
아웃도어 ( Outdoor)
옥외의, 야외의
Ex. outdoor clothing
- 야외용 의류
outdoor activities
- 야외 활동
아웃도어 ( Outdoor) 브랜드
= 각종 기능이 강조된 기능성
의류를 파는 브랜드
아웃도어 의류 ≠ 등산복
아웃도어 브랜드( Outdoor brands )란
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총 14개 아웃도어 브랜드를 대상으로 조사
에델바이스는 밀레로 사명 변경
아웃도어 브랜드( Outdoor brands )
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands )의 매출
3900억
2800억
1800억
1200억
1000억
6000억
아웃도어 시장 은 2xxx년 현재 2조에 달함
상위 5위 안에 들어야 살아남을 수 있는 치열한 시장
출처 : 금융감독원 전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr)
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands )의 시장점유율
2xxx년 매출 목표치를 토대로 추정
출처 : 각종 기사를 토대로 작성
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
1. 밀레
브랜드 소개
1921년 등산용 배낭을 생산하는 회사로 처음 시작한 프랑스 정통 아웃
도어 브랜드
등산 의류 및 등산 용품을 생산 판매하는 아웃도어 전문 기…(생략)
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최근 젊은 20~30대들을 위한 제품 출시 통해, 타겟층 확장
브랜드
히스토리
1966
국내최초 레드페이스 암벽등반화 개발 및 판매(RF 상사)
2000
(주)레드페이스 설립(재영유통과 RF상사 합병)
OUTDOOR TOTAl BRAND(등산의류, 등산화, 텐트, 기타용품) 영업 개시
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
2002
등산 아웃도어 의류 자체 생산설비, 생산체제 구축
ISO9001 품질인증획득 (아웃도어 업계 최초)
2004
주요 등산로 입구 직영점, 대리점 및 신세계(이마트) 유통망 100개 구축
2005
대규모 물류센터(안성) 설립
효율적인 배송체계 구축
세계 명품 아웃도어 브랜드인 살로몬(SALOMON) 아웃도어라인 독점 수입,
판매 개시
2007
살로몬 라이선스 계약 (의류, 용품)
레드페이스 단독브랜드 유통망 170개 운영
매출액 500억 달성
2. 레드페이스
브랜드
히스토리
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
주요 타겟
등산을 즐기는 40 ~ 50대 연령층
20 ~30대의 젊은층으로 최근 타겟 확대
2. 레드페이스
주요 상품
콘트라 마운틴 S 자켓
콘트라 컴포트 S 자켓
뉴메이드 릿지 등산화
콘트라 아레나 등산화
아레스 63+5L
등산가방
아레스 55L
등산가방
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
3. K2
브랜드 소개
등산화, 등산의류, 등산용품 등을 생산하는 아웃도어 전문기업
한국형 등산화로 등산화 시장 1위 고수
Extreme, Trekking, Active, Comfort 등 네가지 컨셉
산업화 부문 시장점유율 1위
R&D에 매년 매출의 5~7% 투자
브랜드
히스토리
1972
한국특수제화 설립
1978
K2 브랜드 등록
1981
K2 상사 설립
1989
세계 최신 등산화 라인 도입
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아웃도어시장,노스페이스,K2,라푸마,레그페이스,마케팅~.ppt
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