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아모레퍼시픽
목차
1.기업소개
2.거시환경
3.포터의 5force model
4.경영자원
5.가치가슬분석
6.차별화전략
7.결론
아모레퍼시픽 소개
1. 소명
자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고, 일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.
내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다.
2. 가치
Openness 개방
나만이 옳은 것이 아니라, ‘남도 나와 같이 옳다’는 생각입니다.
진리는 외부와의 소통에, 특히 고객과의 대화에 있다는 마음입니다.
나는 ‘명령하고 가르치는 존재’가 아니라, ‘듣고 귀 기울이는 존재’입니다.
Innovation 혁신
나를 열어, 나를 바꾸는 것입니다.
변화하지 않으면, 도태되고 낙오된다는 진리입니다.
언제나 새로운 것을 세상에 내놓고자 하는 열정입니다.
Proximity 친밀
고객과 물리적, 심리적으로 언제나 ‘가까운 자리’에 있음입니다.
남의 일을 마치 나의 일인 것처럼 대하는 마음입니다.
‘평등한…(생략)
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수 있는 혁신적인 신 제형 개발을 목표로 연구를 수행하고 있습니다. 아모레퍼시픽의 DDS연구 개발력은 붙이는 관절염 치료제인 케토톱으로 이미 널리 공인된 바 있습니다. 또한, 코스메슈티컬 화장품 분야에 있어서는 아토피성 피부, 여드름 피부 등에 적합한 피부 전문 화장품을 연구하고 있습니다.
이를 통해, 인류의 삶의 질 향상을 위한 질병이나 노화의 치료 또는 개선하고자 글로벌 스탠더드에 부합하는 피부, 비만 신약개발을 통하여 건강한 꿈을 이루어 가고 있습니다.
건강과학 연구
건강과학 연구 분야에서는 심신의 안정과 균형, 편안함 등의 내적인 건강이 외적인 아름다움까지도 가꾸어 준다는 생각을 바탕으로 미용식품의 개념을 도입하고 먹어서도 피부가 좋아질 수 있음을 과학적으로 증명하여 새로운 미용식품 영역을 창조하고 있습니다. NDS(Nutrition Delivery System) 기술을 도입하여 효능성분의 생체 내 이용률과 안전성을 증진시키고, 나쁜 맛을 제거하여 고객에게 효능과 함께 먹는 즐거움을 선사하기 위한 연구를 수행하고 있습니다. 또한 아모레퍼시픽은 직접 녹차 밭을 가꾸는 뷰티 기업으로 국내에서는 유일하게 녹차 전문팀을 구성하여 녹차의 문화적 가치와 탁월한 효능을 널리 알리고 있습니다.
바이오사이언스 연구
화장품, 식품, 의약품 개발에서 바이오의 활용은 매우 기본적인 필요조건이 되었고 그 중요성은 계속 증대되고 있는 추세입니다. 이러한 필요조건을 충족시키기 위하여, 아모레퍼시픽의 주요 집중영역인 피부(beauty)와 건강(inner beauty)과 관련된 분야의 바이오 기초연구를 수행하고 있습니다. 구체적으로는 systems biology, -omics, stem cells, small RNAs 등의 최신 바이오 기술을 적극적으로 활용하여 유전적-환경적 차이가 피부(beauty)와 건강(inner beauty)상태에 미치는 영향을 규명하고 노화, 미백, 에너지대사와 관련된 주요 기전과 핵심 바이오 마커들에 대한 기반 연구를 지속하여
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