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니
48.3%
이자녹스
41.2%
라네즈
40.4%
오휘
39.2%
15~19세의 소비자
20~29세의 소비자
2-1
시장 분석 - 소비자 분석
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남성의 화장품 이용실태
(source : 대한화장품공업협회)
- 남성용 화장품의 매출이 급격히 증가되고 있음
남성용 화장품 매출액 현황
매출액(억)
년도
367
493
824
1237
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제품 분석
불필요한 포장을 자제하고 심플하고 실용적인 용기로
가치에 대한 합리적인 소비를 지향한다.

최저 200원(연필깎기)에서부터
최고 9800원(레티놀 화장품)에 이르는 최저가격


`천연재료를 사용한 자연주의‘
웰빙 수요에 맞는 자연주의
‘권상우’라는 톱 스타를 모델로 기용
브랜드 이미지와 동일시되도록
지속적으로 이끌고 있다
간결한 화이트 색상을 중심
자연적 이미지의 용기 디자인
도시적이면서도 깨끗한 이미지를 부각.
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2-3
경쟁사 분석 (더 페이스 샵)
2-3
경쟁사 분석 (스킨푸드)
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믿을 수 있는 유기농 재료 사용

고급스러움 강조

경쟁사와 가격 차별화
‘먹지마세요. 피부에 양보하세요’

모델의 상큼하고 발랄한 이미지

웰빙족을 타깃으로

스킨푸드의 브랜드 이미지와 부합

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경쟁사 분석 (샤넬)
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완벽주의 예술가, 그리고 장인

유일함 타협 없는 개성

가격 30,000원 ~ 100,000원 이상의 고가
높은 가격으로 제품의 가치 창출하고있음

장소 백화점에 분포
최근 인터넷 쇼핑몰에 정식 입점

프로모션 정기적으로 ‘메이크업쇼’, ‘스킨케어쇼’ 개최
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Chapter 3 시장기회 분석
- SWOT 분

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