진즈웨스트(眞維斯;JEANSWEST)
PR전략 사례분석
홍콩쉬르(旭日)유한회사 부속회사진즈웨스트(眞維斯;JEANSWEST)
진스웨이스(홍콩)유한회사는 아시아에서 제일 큰 기성복 제조 및 수출무역회사중의 하나인 홍콩쉬르(旭日)그룹의 부속회사.
홍콩쉬그(旭日)유한회사 직속회사는 80여개
직원 3만명이상
업무범위: 의류제조, 무역, 유통, 부동산 및 금융투자 등.
홍콩, 중국대륙, 캄푸차(Kampuchea) 및 베트남등 지역에 전문적으로 수출의류생산공장이 있다.
중국및 오스트레일리아에서의 도매 및 유통업무 , 주요 브랜드는 “JEANSWEST”斯. 유통체인점 2000여개.
홍콩, 싱가포르, 미국 및 중국대륙에서 부동산 투자 및 금융업무 병행중.
진즈웨스트(眞維斯;JEANSWEST) 브랜드 개요
1972년 Jeans West는 호주에 의류 체인점을 개설하여 캐주얼웨어를 전문 판매.
1990년 홍콩 Glorious Sun Group(旭日集)이 현지의 수입상과 협력으로 호주 캐주얼웨어 브랜드 Jeans West를 매입
현재는 호주와 뉴질랜드의 대리점은이미 200개 초과, 현지에서 두번째로 큰 의류브랜드로 성장.
1993년 중국 상하이 Jeans West전문점 오픈.
명품대중화를 경영이념으로 물건이 가격보다 가치가 높다는 시장전략과 함께 캐주얼시장에서 선두자리를 잡게 되였다.
현재 중국 20개 지역에 2000개 전문점을 개설. 중국에서 가장큰 캐주얼의류판매망을 갖고 있다.
진즈웨스트(眞維斯;JEANSWEST) 브랜드 개요
현재 중국 내 빈곤지역중심으로 Jeanswest로 명명한 소망학교가 모두 35개로
2008년 에는 “소망학교 즐거운 운동회”를 위하여 130만 위엔을 기부. 같은 해 220만 위엔을 55개의 빈곤학교 운동장 부설에 기부.
또한 1800만위엔과 300만위엔을 “Jeanswest 대학생 장학기금” 과 “Jeanswest소망교사기금”을 기부하여 교육사업에 힘을 입었…(생략)
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) 유한공사회장 (양쉰) “십대공훈기업가”로 특별 영예.
2007年4月,“2006년 중국 선봉브랜드 명단 캐주얼의류선봉브랜드상”
2006年11月, 진스웨이스 국제(홍콩) 유한공사회장 (양쉰) “백가 뉴스인물”중화우수기업가 영예.
2006年10月,2006년 중국 의류협회 여성의류전문위원회에서 수여한 “최우수인기브랜드상”
2006年9月,중국 청소년 발전기금회와 협력한 “소망공사 항목지지” 제1차 “사회공익 시범공사” 최우수 협력업체상.
2006年8月, “2006년 중국 의류업계 영수브랜드”
2004年9月,국가 품질검사총국에서 “중국 품질성실기업”으로 평하였다.
2004年7月,《特》잡지에서 “2004가장 투자에 적합한 체인점브랜드100 ”의 칭호로 수여하였다.
PR 목표
“명품대중화”
-소수의 사람들이 소유할 수 물품을 대중모두가 가질 수 있다는 것.
“가난하면 혼자 감수하고, 부유하면 동시에 천하를 다스린다.”는 Jeanswest의 기업문화구현.
상호작용과 사회를 보답한다는 방식으로 자선활동 홍보
-브랜드 전파와 자체의 목표소비자 18~30세 연령대의 소비층에서 학생이 절대다수를 인맥 마케팅의 원리에 따라 이 특정 소비층을 대상으로 다양한 마케팅공익 행사를 벌여 이들과의 관계를 돈독히 함.
사회적 가치구현을 핵심으로한 브랜드이념
- “진스웨이스”는 하나의 젊은, 건강, 발전의 의복브랜드라는 문화적 공감대 형성을 위한 홍보 활동.
PR의 특징
의류회사는 대부분 대량의 광고홍보와 유명인을 대변인으로 하여 거대한 비용을 쓰는 반면 그 비용을 자선사업에 돌린다.
진스웨이스의 브랜드문화 형성방식은 바로 양쉬회장님이 말한 “가난은 혼자 감수, 부유와 함께 천하를 다스린다.”는 기업문화를 구현한다.
자사의 브랜드발전과정에서 끊임없이 사회에 보답하고, 공익사업을 지지하여 호의적 관계를 구축하여 브랜드인지도를 높인다.
PR의 방향- 고객을 향한 PR
인지도, 이미지 상승
2008年4月7月 진스웨이 “