|
[App-vertising]
“App-vertising의 사례로 본 발전방향”
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 모바일 광고의 헤게모니 변화
2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장
3) App-Vertising 의 등장
2. 개념
1) 모바일 광고의 개념
2) app-vertising의 개념
3. App-Vertising 특징
1) 모바일 광고
2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성
3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성
4. 사례
1) 실시간성
2) 위치기반성
3) 상호작용성
5. 전망
1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교`
- 광고 회신율 VS 광고 회상율
2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고가 시작 되고 세계 2차대전 이후 TV의 등장으로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전의 4대 매체를 갖춘 시대에 들어서 광고는 보다 활성화의 길에 들어섰다. 근, 현대의 산업화와 문명화 그리고 기술의 발전을 통해 매체가 다양해 지면서 간판, 옥외, 우편 판촉물, 교통수단을 이용한 광고등 분화의 양상을 띄면서 발전 하게 된다. 광고는 매체의 발전과 함께 그 형태가 만들어져왔다. 기존의 TV, 라디오, 지면을 이용한 광고에서는 주로 이미지 보단 실용적 관점을 관철 시켜 소비를 이끌어 내는 형태였다면 현재는 매체의 종류, 사이즈, 그리고 삶의 속도가 굉장히 빨라진 시점에서 씨엠송 같은 함축적이고 대중적인 편안한 형태로 변모하게 되었다. 또한 제품의 생산자 관점에서 벗어나 소비자의 심리까지 자극하는 이미지 광고의 활용이 굉장이 효율적이고 광범위하게 퍼지게 됐다. 이러한 흐름 속에서 현대 사회 중요한 매체인 인터넷과 모바일의 광고의 등장은 이미 예견된 흐름이었다고 말 할 수 있다.
광고는 …(생략)
|
에 달하는 것을 볼 수 있다. 모바일 앱스토어 시장은 스마트폰의 발전과 보급 등으로 인해 매우 급격하게 성장하고 있으며, 이러한 시장을 활용한 여러 가지 비지니스 모델들이 등장하고 있다.
3) App-Vertising 의 등장
이러한 무료 어플리케이션의 확장 추세에 맞춰서 등장한 것이 App-Vertising 의 개념이다. App-Vertising은 스마트폰이 사용하는 어플리케이션과 함께 보여질 수 있는 마케팅 방법의 신조어다. 각 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 확고히 하고, 보다 효율적인 광고를 위해서 스스로 자사의 어플리케이션을 개발하고 스마트폰 사용자들의 필요에 의해 혹은 다른 어플리케이션 속에 등장시키는 방법으로 사용되고 있다. 이러한 어플리케이션 광고는 여러 가지로 나눌 수 있는데,
첫째로 자사의 서비스를 스마트폰에서 구현하는 패턴, 예를 들어 신한은행의 스마트폰뱅킹 어플리케이션, 인터넷 쇼핑몰의 쇼핑 어플리케이션, KT의 요금조회 어플리케이션 등이 있다.
두 번째, 자사의 제품이나 서비스를 이용한 게임 등, 컨텐츠를 제작함으로써, 그러한 컨텐츠를 즐기는 도중에 자사에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 예를 들어, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다.
셋째, 브랜드 자체의 컨텐츠만을 담고 있는 홍보용 어플리케이션이다. 자사의 매장 위치, 브랜드의 역사, 신제품 디자인 등을 담고 있는 어플리케이션들을 예로 들 수 있는데. 샤넬이나 루이비통의 어플리케이션을 예로 들 수 있다.
이러한 어플리케이션은 광고적인 성향을 갖고 있을 뿐 아니라 하나의 비지니스 모델로써 활용할 수 있다는 점이 강점일 것이다.
[그림 출처 : 일경 BP Consulting, 2009.12.]
일경 BP 컨설팅에서 조사한 바에 의하면, 아이폰 브랜드 어플리케이션을 이용한 후에 인식의 변화가 있다고 대답한 대답자 중, 해당 상품 및 기
ٷΰ
모바일광고,스마트광고,앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사~.hwp
[Size :
1 Mbyte
]
ٱ
