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The role of advertising in shaping luxury brand meaning
(Arianna Brioschi)
Brand Culture
CONTENTS
1. 고급스런 Brand의 의미 구축하는데 광고의 역할.
2. Luxury의 의미
4. Luxury Brand광고의 눈에 뛰는 주제들
3. 경험주의적 분석과 방법론적인 접근
5. 고급스런 상표의 집단
6. 결 론 & 느낀 점
Firm
관점
Consumers
관점
Brioschi는 어떻게 광고가 회사와 소비자를 연결하는 관계를 형성하면서
Luxury brand를 만들고 양방향 가치를 발전 시키는지 연구
Brand
1. 고급스런 Brand의 의미 구축하는데 광고의 역할.
Brand의 가치를 회사의 가장 중요한 자산 중 하나로 인식.
경영자가 만들어낸 brand를 해석하고,능동적으로 그 의미들을 받아들임.
유명 연예인을 통한 시각적 효과
특권, 푸름,편리,문자적 묘사
정원사진의
시각적 묘사
2. Luxury의 의미
Communication의 전략: 소비자의 고급스러움에 대한 인식을 결정적인 역할.
궁전 그림의 시각적 묘사
V…(생략)
4. LUXURY BRAND광고의 눈에 띄는 주제들
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Modern/ fashion code
Contemporary, up to date, trendy
Country-of-origin code
Made in, use of foreign languages
3. 경험주의적 분석과 방법론적인 접근
사회적 지위 대상
Caviar, cigar, swimming pool, tuxedo, Martini cocktail, chaise longue, pool table, sports car, sailing boats, finely dressed table
품질 대상
Mechanisms, craftsman in his workshop that are almost exclusively used in watches advertisement
예술 대상
Tamara Lempicka painting, Japanese garden background, Japanese garden background, ducad’Urbino etching, Botticelli’s Primavera painting, Japanese dress, Art Deco interior
유명 도시들.
Venice canal, new York skyline, Ville de Paris, Paris boulevard
선물 주는 관련
Christmas tree, gift box, perfume box
레이싱 /자유 관련
Vintage racing car, F1 racing car, Mille Miglia racing car, biplane, navigation map, albatross, American ‘s cup
4. LUXURY BRAND광고의 눈에 띄는 주제들
SETTING
4. LUXURY BRAND광고의 눈에 띄는 주제들
Interpersonal relationship Relevance
Product- Without person
4. LUXURY BRAND광고의 눈에 띄는 주제들
Colours - Neutral sh
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