댕기머리 샴푸의 마케팅 전략
댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약
댕기머리 샴푸는 1999년 ㈜ 두리 화장품에서 처음 출시하여 “탈모방지 기능성 한방샴푸” 로서 엄청난 성장세를 이어왔다. 3년연속 올해의 브랜드 대상에 선정되는가 하면, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 현재까지의 댕기머리라는 브랜드의
성과는 괄목할 만한 수준이다.
하지만 2008년 5월 늘어나는 2030여성탈모시장을 타겟으로 출시된 ㈜ 아모레 퍼시픽 사의 한방샴푸 “려”에 밀려 지금은 1위자리를 내어준 상태이다.
이러한 상황에서 우리 5조원들은 과연 여러 제약조건들을 딛고 댕기머리 샴푸가 다시 한방샴푸 분야 점유율 1위의 자리를 탈환하기 위한 방법을 모색하여보자는 의견을 만장일치로 채택하여 이번 댕기머리 샴푸의 마케팅 전략에 도전하게 되었다.
1위의 자리를 탈환하고 입지를 굳건히 하기 위해서, 우리 조는 기존의 4050남성시장의 굳건한 입지를 다지는 마케팅 전략을 바탕으로 “려”가 선점한 2030여성시장에 대해 “댕기머리 로드샵” 이라는 새로운 개념의 마케팅전략 등으로
시장에 진출할 전략을 구상해 보았다. 자세한 설명은 아래의 보고서에 충실히 설명해 놓았다.
목차
댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약
Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개
Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[자사분석]..................................................................7
2)Competitor[경쟁자분석] .........................................................14
3)Customer [고객분석] .............................................................21
2. 환경 분석
1)거시적 환경 분석 ..............…(생략)
|
상백피댕기머리-4가지 머리 유형별로 케어 할 수 있는 타입별 케어구절초
삼백피
인삼
- 모발케어
사진제품명제품 주요 특징한방 성분댕기머리
진기
샴푸/트리트먼트-수분을 많이 함유하고 있는 창포수가 푸석하거나 건조한 머리를 케어하는데 도움을 줌구절초 인삼 쌍백피
한련초댕기머리
진기
모발영양팩-갈라진 머리에 유수분공급
-모발을 윤기있게 유지창포수
Uturn complex댕기머리
기 골드
프리미엄-기조 기 골드 제품보다 모발케어에 집중시킨 제품
-온 가족 대상 범용 케어구절초
천공
숙지황댕기머리
포르테
3분케어-한방성분으로 건조해진
머리결에 영양과 탄력 부여구절초
백지
인삼댕기머리
일품-세정력과 머리속과 겉을
건강하게 하도록 만든 제품구절초
인삼
- 스킨케어 제품 바디케어 제품
사진제품명제품 주요 특징한방성분댕기머리
자생연
(스킨케어)-화장품 세트를 비롯하여
선크림 비비크림등 다양한
제품 출시하수오
적하수오
지골피댕기머리
스킨온 네추럴
(스킨케어)-수분을 강조하여 부드럽고
촉촉한 피부 유지허브
하일우론산댕기머리
수페온
(바디클랜져)-샤워 후에도 보습막 형성
-일반샤워용 아침샤워용과
저녁샤워용을 따로 구분구절초
항개
정향댕기머리
여린수
(한방청결제)-10대부터 50대 여성들을
공략한 제품(생리시 불쾌한
냄새 제거 강조)녹차
올리브
편백나무
댕기머리
호연수
(한방청결제)-10~50대 가려움증이 있는
남성층 공략
들국화
녹차
쑥
3. 댕기머리 제품별 가격대
샴푸명용량(ml)가격(원)생모크리닉30050,000뉴골드프리미엄50035,000명품50030,000포르테30xxx,000기골드프리미엄50027,000기골드50025,000일품50020,000중건성두피용50xxx,000손상모발용50xxx,000
Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[