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기준을 높여라!
기아자동차 모닝 브랜드 이미지 증진을 위한 인터넷마케팅 전략
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타겟층 분석
제품 분석
컨셉 도출
인터넷마케팅 전략
결론
Contents
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타겟층 분석
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처음이란..
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사회에 첫 걸음을 내딛는 2534 여성
2534 여성 - 첫 직장, 첫 월급 , 사회에 첫 발을 내딛는 시기
또한 첫차를 고려하는 시기이다
첫 직장
첫 월급
첫 명함
또한 ‘첫 차’ 구매를 고려한다
제품 분석
컨셉 도출
전략 제시
결론
타겟층 분석
생애 첫 차를 구입하는 시기가 점차 낮아지면서 ‘엔트리카’에 대한 자동차 업계의 관심이 높아지고 있다. 신규등록 비중은 20대가 22.4% , 30대가 20.4%, 40대가 18.2%로, 20대와 30대를 합치면 42.8%로 큰 비중을 차지하고 있는 것을 알 수 있다.
나성률 기자, 스포츠 조선 2006.08.14
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2534 여성들의 첫 차 구매
FGI 또는 표 자료
가격, 유지비, 아기자기한 디자인, 부담이 적은 차
한국의 경차 대결
20년의 경차 역사를 가진 우리나라에서는 연간 14만여 대의 경차가 팔려나갑니다. 대중교통이 불편한 중소도시나 출퇴근 목적의 차로 인기가 높습니다. 일본 경차의 66%가 여성 운전자인 것처럼 우리나라도 여성 운전자의 경차 비율이 높습니다. 따라서 최근의 경차 시장은 여성 운전자를 사로잡기 위해 노력하고 있습니다.
http://naverc…(생략)
1. 기준을 높이고 싶어함
2. 첫 차 구매 시 경차를 고려
전략 3 - 모닝 사진전
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대해 배려한다는 인식을 심어줄 수 있고, 기존 차와는 차별화된
나만의 업그레이드된 모닝을 얻을 수 있음
방법
기대효과
제품 분석
컨셉 도출
전략 제시
결론
타겟층 분석
자신의 모닝을 인터넷 공간에서 가상적으로 미리 꾸며봄으로써 체험하게 함
내용
전략 1 - 나만의 모닝 꾸미기
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제품 분석
컨셉 도출
전략 제시
결론
타겟층 분석
이례적으로 경차 모닝에 적용한 스마트 키를 자신의 기호대로 꾸며 ‘악세서리화’할 수 있는 기회 제공
자신이 원하는 색상과 모양, 키홀더뿐만 아니라 호신용 기능을 선택할 수 있고, 이미지, 문구를 새겨 넣을 수 있음
여성들이 원하는 디자인과 필요한 호신용 기능을 담은 스마트 키는 2534 여성고객들에게 큰 호응을 얻을 수 있음
방법
기대효과
내용
전략 2 - 나만의 스마트 키 만들기
문구 or 이미지를 넣을 수 있음
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전략 3 - 모닝 사진전
제품 분석
컨셉 도출
전략 제시
결론
타겟층 분석
모닝 사진전 당신의 기준이 높아졌던 순간은
당신이 한 단계 업그레이드 된 순간을 사진에 담아
간단한 설명과 함께 올려주세요. 투표를 통해 푸짐한 상품을 드립니다.
기준을 높여라!
첫 아이가 태어났을 때
승진 후 남편에게서 받은 꽃다발
‘모닝 사진전’을 개최하여 ‘당신의 기준이 높아졌던 순간은’이라는 제목을 주제로 한 단계 더 발전할 수 있었던 순간이 담겨 있는 사진을 올리는 이벤트를 진행
‘좋아요’ 버튼을 이용하여 투표를 진행하고 1,2,3등에게는 호텔 숙박권, 스파 이용권, 백화점 상품권 등의 상품 증정, 투표자 또한 추첨을 통한 상품 증정
기아자동차 공식 페이스북 페이지 활성화를 통한 바이럴 마케팅 효과 유도 및 ‘기준을 높여라’라는 모닝
마케팅에 더 큰 관심 유발
내용
방법
기대효과
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여성들의 희망 직업 틀이 제공되고, 자신이 찍은 사진을 사진수정 프로그램으로 쉽게 보정하여 신문의
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기아자동차,인터넷마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례~.pptx
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