|
- 기아자동차 모닝의 브랜드 이미지 증진을 위한 인터넷마케팅 전략
목차
Intro. 처음의 의미
1. 타겟층 분석
1) ‘처음’으로 경험하는 것이 많은 모닝의 타겟층 2534 여성
2) 여성들의 첫 차 구매
3) 2534 여성들의 특징
2. 제품 분석
1) 모닝의 속성
3. 컨셉 도출
4. 인터넷마케팅 전략
1) 나만의 모닝 꾸미기
2) 나만의 스마트키 만들기
3) 모닝 사진전
4) 모닝 news
5) My Morning Manager Application
5. 결론
Intro. 처음의 의미
처음
[명사] 시간적으로나 순서상으로 맨 앞.
유의어: 난생 처음
‘처음’은 단순히 하나의 단어로써의 쓰임뿐 만 아니라 여러 가지의 포괄적인 의미를 함축하고 있다. 입학식, 첫 키스, 첫 아이 대부분의 사람들에게 ‘처음’이란 새로움, 설렘과 같은 의미를 준다. 우리의 발표 주제인 모닝 또한 처음이라는 의미와 일맥상통하는 면이 있다. 대부분의 사람들은 첫 차를 구매할 때 경제적인 면, 사용감 등 많은 요소를 고려하게 된다. 이 때 경차가 주는 이점이 첫 차로써 경차를 구매하게 되는 유인이 될 수 있다. 이에 우리는 이 ‘처음’이라는 단어를 이번 마케팅 전략 수립의 출발점으로 삼았다.
1. 타겟층 분석
1) ‘처음’으로 경험하는 것이 많은 모닝의 타겟층 2534 여성
첫 취업을 경험하는 나이: 여성의 경우 평균 25.2세 입사
첫 직장을 통해 첫 월급을 받게 되는 나이
평균연봉: 중소기업: 1,973만원 / 대기업: 2,985만원
첫 직장으로 인해 첫 명함을 만들게 되는 나이
또한, 첫 차 구매를 고려한다.
- 생애 첫 차를 구입하는 시기가 점차 낮아지면서 ‘엔트리카’에 대한 자동차 업계의 관심이 높아지고 있다. 신규 등록 비중은 20대가 22.4%, 30대가 20.4%, 40대가 18.2%로, 20대와 30대를 합치면 42.8%로 큰 비중을 차…(생략)
|
고 있다
3) 2534 여성들의 특징
평등한 결혼생활과 전문직의 당당한 모습: 가장 중요한 것은 나
- 여성의 정체성에 관한 다양한 문화담론 및 페미니즘이 사회적 이슈로 등장했던 2000년대에 대학을 다녔던 2534여성들은 졸업 후 당당하고 전문적인 여성으로 사회에 진출하는 것을 꿈꾸었다. 이들이 대학시절에 읽었던 전경린 은희경 공지영 등 베스트셀러 작가의 소설 속에서 표현되는 이상적인 여성들은 자신의 직업을 가지고, 자기표현을 분명하게 하며, 욕구에 충실한 인물들이다. 2534여성들은 대중문화 및 사회 전반의 이러한 분위기 속에서 자신에 대한 관심과 홀로 서기에 대한 강한 인식을 가지도록 재(再)사회화되었다.
남들을 의식한다
- 2534여성들은 고등학교 친구들이나 대학동창 모임 등에 나갈 때 본인이 어떻게 보일지에 많은 신경을 쓴다. 이 시대의 여성은 특히 자신의 외모를 통해 자아를 표현하고 자신의 능력을 드러내며 사회와 소통한다. 그렇기 때문에 사회에 대한, 타인에 대한 관심이 높은 여성일수록 외양을 꾸미고 치장하는 데 관심이 많으며, 그것은 사회의 흐름, 유행이나 트렌드를 따라가는 것을 통해 자신이 사회로부터 소외된 존재가 아니라 사회와 소통하는 존재감을 느끼게 된다.
성공 / 커리어를 추구한다
- 전문직 분야에 종사 여성 비율은 상승세
전문가 및 관련 종사자가 차지하는 비율은 2001년 19.3%에서 꾸준히 증가하여 2009년 24.5%로 해당기간 동안 5.2%p 증가하였으며, 전문가나 중간 관리자 항목에서 여성 취업자 비율이 개선되고 있음을 알 수 있다.
남들보다 우월하고 높은 위치에 서고자 하는 속성을 갖고 있는 2534 여성들은 자신들의 기준을 높이고 싶어 한다.
2. 제품 분석
1) 모닝의 속성
프로젝션 헤드램프 (LED DRL 포함)
프로젝션 헤드램프 적용으로 더욱 밝은 시야를 확보해 주며 LED DRL을 적용하여 다이내믹하고 하이테크 한 이미지를 구현 하였다.
ٷΰ
기아자동차,모닝마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,~.hwp
[Size :
5 Mbyte
]
ٱ
