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미(米)소주 사례
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리바이스 사례
2
기아엘란 사례
3
두산주류BG(Business Group)
- 1926년 강릉합동주조(주)로 설립
- 1971년 동해합동주조(주)로 변경
- 1973년 경월주조(주)로 변경
- 1991년 경월(주)로 상호를 변경
- 1998년 9월 두산 그룹의 구조
조정 일환으로 (주)두산 주류 BG
(Business Group)로 되었습니다.
제조사 : (주) 두산
품 명 : 미(米)소주
용 량 : 330ml
도 수 : 23%
출고가 : 500원
- 깨끗한 이미지 부각 (병의 색깔 변화, 대관령 청정수 사…(생략)
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엘란)’은 ㈜기아자동차에서 영국의 로터스社로부터 기술이전을 받아 개발한 국내기술로 만든 최초의 컨버터블형(개폐식 소프트톱) 스포츠카로 96년 7월 출시되었으나, 판매부진으로 2년 10개월만인 99년 4월 단종
최고 151마력, 제로백 7.4초
더블위시본 서스펜션
세계적 특허기술인 백본 프레임
꿈의 신소재 V. M. R. P 바디스킨
96년 7월 출시
97년 판매량
98년 판매량
99년 3월까지
99년 4월 단종!!
9대 판매
50대 재고
S W
O T
1. 고성능
2. 가격경쟁력
3. 부품의 국산화
4. 주문생산
1. 고급화 거부감
2. 잦은 고장
3. 일관성 없는 제작
4. 잘못된 시장 규모
측정
1. GNI $10,000
2. 레져 인구의 증가
3. 선택의 폭이 좁은
국내 자동차 시장
1. 97’ IMF사태
2. 부정적 인식
3. 눈비가 잦고 공해와
교통체증이 심한 환경
변화에 대처하는 민감성과 순발력
( 97년 IMF사태 )
안정되고 신뢰성 있는 공급라인
일관된 제품생산과 철저한 사후 A/S
한국의 기후와 정서에 맞는 판매전략
소비자들만의 특성을 찾아 그에 따른 마케팅 변화를 해야 한다. 젊은이들에게 Levi`s가 젊음을 표현할 수 있는 도구의 하나라는 인식을 가질 수 있도록 마케팅 활동을 벌인다. 이렇게 본래 Levi`s 변화ㆍ발전된 Levi`s 의 재도약에 가장 큰 역할을 한 마케팅 도구는 광고다.
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