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ACAFERA
3C Analysis
SWOT Analysis
3. Segementation
Targeting
Positioning
4. IMC Strategy
Table
of
Contents
목차
- (2009년 기준)
자료제공 - 제일기획
커피 시장 현황
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
경쟁사 분석
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
Consumer Analysis
KOBACO, MCR(소비자 행태 조사) 2009 Annual Report
낮은 가격저항성
커피 기호의 다양화
가격 경쟁력
커피 문화의 발달로
다양한 커피 제품에 대한 욕구가 높아짐
용량이 비슷한 캔 커피와
2배의 가격차이
매출은 쑥쑥
브랜드 커피의
높은 가격의 부담
소비자가 프리미엄 RDT커피시장으로 이동하고 있다
3C Analysis
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
B…(생략)
1.광고 목표: 브랜드 재인 상승
2.광고 타겟: 10대후반~ 20대 초반의 쓴 커피에 부담을 느끼는 소비자
3.광고 컨셉(WHAT TO SAY)
4.크리에이티브(HOW TO SAY)
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제조사들을 경쟁자로 선정
Competitor Analysis
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
In-depth Analysis
Competitor Analysis
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
Perceptual Map(지각도 맵)
부담 없는 맛
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
Positioning
쓴맛이 부담스러운 소비자를 어떻게 공략할 수 있을까
결과
Anytime, Anywhere, Any case
어울림
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
Purpose
브랜드 노출 빈도를 높여 브랜드 재인 형성
2. 경쟁사 대비 매출액 1위 달성
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
광고 매체
1.광고 목표: 브랜드 재인 상승
2.광고 타겟: 10대후반~ 20대 초반의 쓴 커피에 부담을 느끼는 소비자
3.광고 컨셉(WHAT TO SAY)
: 언제 어디서나 쉽게 즐길수 있는 아카페라
4.크리에이티브(HOW TO SAY)
: 이성적 표현방식 중 소비자 증언형 표현방식을 사용하여 제품의 컨셉을 강조
3C Analysis
SWOT Analysis
ٷΰ
광고판촉,커피시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,~.ppt
[Size :
6 Mbyte
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