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고에 등장하는 인물

광고주가 직접 커뮤니케이션하는 대신 인간을 매개로 한 간접적 커뮤니케이션을 통해 광고효과를 극대화하기 위한 상품적 도구
4. 광고전략 (광고모델의 선정)
4. 광고전략 (광고모델의 선정)
`유명인 광고모델 사례`
`일반인 광고모델 사례`
4. 광고전략 (광고모델의 선정)
2) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이

모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화
서비스광고의 경우 서비스의 추상적 개념에 모델의 구체적 성격과 의미부여 가능
3. 상표확장을 하는 경우 동일 인물 계속 사용함으로써 기존 이미지를 유지
4. 가장 중요한 정보만을 전달하는 단일 소구점 광고에 효과적
5. 유명인은 가장 강력한 시각적 통일체

1. 경우에 따라 유명인만이 부각되어 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러짐
2. 특정 유명인을 좋아하는 집단과 제품을 사용하는 집단이 일치하지 않을 위험
3. 유명인의 이미지, 성격이 제품과 어울리지 못해 소비자로부터 불일치감 유발
4. 광고출현 유명인이 사회적 물의를 일으켰을 때 광고 공신력이 떨어질 위험
유명인 기용 장점
유명인 기용 단점
4. 광고전략 (광고모델의 선정)
2) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이

유명인보다 매력성이나 호감도 떨어짐
일반인 모델 사용으로 일관된 이미지 지속하기 어려움

일반인 기용 장점
일반인 기용 단점

1. 주의를 기울일 필요가 없는 저 관여 제품의 경우 주로 사용됨
예로 세제, 학습지, 식품 같은 제품 제품의 경우 일반소비자를 광고에 많이 활용
2. 유명인보다 유사성이나 객관성에서 강점을 가짐
일반인 기용 장점
4. 광고전략 (광고모델의 선정)
커뮤니케이션 과정상의 고려요소
정보원천의 전문성
정보원천의 진실성
정보원천의 호감성
정보원천의 친숙성
정보원천의 신뢰성
정보원천의 매력도
정보원천의 권위
정보원천의 효과

딱딱하고 상업적인 광고 메시지보다는 소비자의 입에

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