¿Ü ½Ä Á¶ ¸® ÇÐ °ú
2 0 0 5 1 1 6 8 5
±è Àº ¿µ
½Ä Ç° »ý ¹° °ø ÇÐ °ú
2 0 0 5 1 0 8 5 0
¼ Áö ¿¹
2 0 0 5 1 0 8 2 3
¹Î Èñ °æ
¸ñ Â÷
1. ¼Ò°³ ¹× ºñÀü
2. ¸Þ´º
3. SWOT ºÐ¼®
4. 4P Àü·«
5. STP Àü·«
6. ¼º°ø¿äÀÎ
2006³â 4¿ù 13ÀÏ, Àü Outback Steakhouse °øµ¿ â¾÷Â÷ÀÎ Á¤ÀÎÅ»çÀå°ú
ÀÌ¿ìÀç ºÎ»çÀåÀÌ Çѱ¹½Ä ½ºÅ×ÀÌÅ©ÇϿ콺ÀÎ ¡°ºÒ°í±âºê¶ó´õ½º¡±ÀÇ ¿î¿µÀ» À§ÇØ
(ÁÖ)ÀÌƼ¾ØÁ¦¿ì½º¸¦ ¼³¸³
06³â 10¿ù23ÀÏ 1È£Á¡ÀÎ °³²Á¡À» ½ÃÀÛÀ¸·Î ÇöÀç 12°³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ ¿î¿µ Áß
Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀ» 20³â°£ ¿î¿µÇÏ¸é¼ ½×Àº °æÇè°ú ³ëÇϿ츦 ¹ÙÅÁÀ¸·Î Çѱ¹½Ä
Ç® ¼ºñ½º ·¹½ºÅä¶ûÀ» Á÷¿µÅ×Á¦·Î 10³â ³»¿¡ Àü±¹¿¡ 100°³ÀÇ Ã¼ÀÎÁ¡À» ¿î¿µ
ÇÏ°íÀÚ °èȹÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¡®ºÒ°í±âºê¶ó´õ½º¡¯ÀÇ ºê·£µå ·Î¿Æ¼¸¦ ¹Þ°í ÇØ¿Ü¿¡
¼öÃâ ÇÒ °èȹµµ °¡Áö°í ÀÖÀ½
Çѱ¹À½½ÄÀÇ Ç¥ÁØÈ¿Í »ê¾÷ȸ¦ ÅëÇØ ¼¼°è ½ÃÀåÀ» °ø·«ÇÏ°í, `ºñ½Î°í ¾çÀûÀº
Çѽġ®¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸À¸·ÎºÎÅÍ Ãâ¹ßÇØ ÇѽÄÀ» Æйи® ·¹½ºÅä¶ûȸ¦ ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÏ°í
Á¶¸®ÀåÀÇ ¼Õ¸ÀÀÌ Á߽õǴ ÇѽĿ¡¼ `¸ÀÀÇ Ç¥ÁØÈ`¸¦ ½ÇÇöÇÏ°í ÀüÅë ÇѽÄ
ºÒ°í±â º»¿¬ÀÇ ¸ÀÀ» Æí¾ÈÇÑ ·¹½ºÅä¶û¿¡¼ ÀüÇÏ¡¦(»ý·«)
|
ÀÎ ½Å±Ôȸ¿ø°¡ÀÔ ½Ã Àüä¿ä¸® ½Ã½Ä±Ç Á¦°ø
Àç¹æ¹® ÃËÁøÀ» À§ÇØ ¸¶Àϸ®Áö Ä«µå È°¿ë
ÀÏÁ¤È½¼ö ¹æ¹®½Ã ¸ÞÀο丮 ½Ä»ç±Ç Á¦°ø
°¢ È£ÅÚÀÇ ¹æ¹®À» ÅëÇÑ °í°´À¯µµ
TV±¤°í¸¦ ÅëÇÑ ºê·£µå ÀÎÁöµµ¿Í À̹ÌÁö Á¦°í
Promotion
ºÒ°í±â ºê¶ó´õ½º STP Àü·«
20´ë~30´ë
(30%)
¿¬ÀÎÀ̳ª Ä£±¸´ÜÀ§ÀÇ °í°´Ãþ .
¼Òºñ´É·ÂÀÌ Å©Áö ¾Ê¾Æ °´´Ü°¡°¡ ³ôÁö ¾ÊÀ½.
¸ÅÀå Àç¹æ¹®À² ÀÌ ³ôÁö¾ÊÀº Æí.
ÁÖ·Î ¼¼Æ®¸Þ´º¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¸ç ¸ÅÃâ¿¡ Å©°Ô ±â¿©ÇÏÁö ¾ÊÀ½.
30´ë~40´ë
(55%)
ºÒ°í±â ºê¶ó´õ½ºÀÇ ¸ñÇ¥ Ãþ.
¸ÅÃâ¿¡ °¡Àå Å« ±â¿©¸¦ ÇÏ´Â Ãþ.
B/S °í°´ÀÌ ¸¹°í ȸ½Äµµ ¸¹ÀÌ Çϱ⠶§¹®¿¡ ÀÌ¿ëºóµµ ³ôÀ½.
³ôÀº ¼Òºñ ´É·Â ¶§¹®¿¡ °´´Ü°¡°¡ ³ôÀ½.
ÁÖ·ù ¼ÒºñÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Â÷Áö.
¸ÅÀåÀÇ ´Ü°ñ °í°´ÃþÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
50´ë ÀÌÈÄ
(15%)
°´´Ü°¡´Â ³ôÁö¸¸ ÀÌ¿ëºóµµ°¡ ÀûÀ½.
ÁÖ·Î °¡Á·´ÜÀ§ÀÇ °í°´Ãþ,
°í±Þ½º·¯¿î °í±âÁýÀÇ ¼±È£µµ°¡ ³ôÀº Æí.
Segmentation
¡æ Targeting
ºÒ°í±âºê¶ó´õ½º°¡ ÀÏ¹Ý °í±âÁý°ú Â÷º°È µÈ Á¡Àº ¡®¼ºñ½º¡¯¿Í ¡®½Ã¼³¡¯ÀÇ °í±ÞÈ,
±×¸®°í ÀüÅë ÇѽÄÀ» È°¿ëÇÑ ´Ù¾çÇÑ ¸Þ´ºÀÇ Á¦°øÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
µû¶ó¼ ÀÌ·¯ÇÑ °Á¡À» Àß »ì¸°´Ù¸é °í°´µé¿¡°Ô ºÒ°í±âºê¶ó´õ½º¸¸ÀÇ
µ¶Æ¯ÇÑ À̹ÌÁö¸¦ ÃæºÐÈ÷ °¢ÀνÃų ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¡æ Positioning
ºÒ°í±â ºê¶ó´õ½º ¼º°ø¿äÀÎ
¨ç Â÷º°ÈµÈ ÀÎÅ׸®¾î¿Í ºÐÀ§±â !
µ¿¾ç°ú ¼¾çÀÌ ¾î¿ì·¯Áø °ÍÀÌ Æ¯Â¡.
¼¾çÀε鵵 ÆíÇÏ°Ô ½Ä»ç¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÁÂ½Ä ÀÇÀÚ¸¦ ¹èÄ¡ÇÏ¿´À¸¸ç, º®¸é°ú ÀÔ±¸ µîÀº µ¿¾ç¹Ì¸¦ ÇѲ¯ »ì·Á ¿ì¸®ÀÇ ÀüÅëÀ½½ÄÀ» ¼¼·ÃµÈ ºÐÀ§±â¿¡¼ Áñ±æ ¼ö ÀÖµµ·Ï °í±Þ½º·¯¿î ºÐÀ§±â¸¦ ¿¬Ãâ.
ºÒ°í±â ºê¶ó´õ½º ¼º°ø¿äÀÎ
¨è ¾ç°ú Áú, µÎ¸¶¸® Åä³¢¸¦ Àâ´Ù !
À£ºù ½Ã´ë¿¡ ¸Â°Ô ¸ö¿¡ ÁÁÀº Àç·á¸¸À» dzºÎÇÏ°Ô »ç¿ëÇÏ¿©, °í°´ÀÇ ÀÔ¸À°ú ÃëÇâ¿¡
¸Â´Â ´Ù¾çÇÑ À½½Äµé°ú Â÷º°ÈµÈ ¼ºñ½º¸¦ Á¦