설화수-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

IP로서 따로 관리하여 클럽을 만들어 운영.
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Promotion
4. 메세나 활동
북촌 설레임전, 설화 문화전 등을 통한
전통 문화 후원
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Place
1. 유통채널의 제한적 선별
백화점, 면세점 또는 방문판매를 통해서만 판매
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1. 설화수는 프리미엄 제품으로서 왜 한방에 주목하였는가?

2. 최근의 공정위원회의 제재가 설화수에 미칠 영향은?

3. 입소문 마케팅이 설화수의 주력 전략이 될 수 있었던 이유는?
Q & A
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안녕하세요? 먼저 저에 대해 소개를 드려야 할 것 같은데요. 저희 4조는 보시다시피 예비역 4명과 예비군인 1명으로 구성되어있습니다. 보시다시피 굉장히 칙칙한 구성이죠? 친구들 얘기를 들으면 조별 모임하다가 CC도 되고, 최소한 모임 중에 화기애애한 분위기라도 유지된다고 하는데요. 저희는 모이는 내내 정말 발표에만 집중할 수 있었습니다. 다시 한 번 교수님께 감사의 말씀을 전해 드리면서 발표 시작하겠습니다. 저희조는 프리미엄 마케팅을 선정했고, 그 사례로 설화수와 프라다폰을 설정했습니다. 그 이유는 뒤에 가서 설명해드리겠습니다.
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다음은 저희조가 발표할 목차인데요. 첫 번째로 프리미엄 마케팅의 정의에 대해 설명을 드리겠구요. 다음은 설화수/프라다폰의 선정이유에 대해 설명드리고, 다음으로 설화수 STP 분석, SWOT분석, 4P 전략에 대해 설명하겠습니다. 이후에는 프리미엄마케팅의 실패 사례로 프라다폰 3에 대해 설명을 드리겠습니다.
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먼저, 프리미엄 마케팅이란 무엇인지 알려드리도록 하겠습니다. 프리미엄 마케팅이란 소비자들이 인지할 수 있는 범위의 가격보다 월등히 비싸게 파는 대신 그에 걸맞는 품질, 희소성, 상대적 우월감을 전제로 소비자의 만족을 끌어내는 마케팅입니다. 때문에 제품에 대한 자신감과 고차원적인 스토리텔링이 매우 강조되는 마케팅입니다.

왜 설화수인가? 설화수를 사례로

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