_SLIDE_1_
Fresh! Fresh!!(»ý°úÀÏ ÁÖ½º Àü¹®Á¡)
_SLIDE_2_
¡Ü Á¦Ç°¼Ò°³
¡Ü ȯ°æºÐ¼®
°Å½ÃÀû ȯ°æ, °æÀïºÐ¼®(SWOTºÐ¼®)
¡Ü STPºÐ¼®
Segmenting, Targeting, Positioning
¡Ü 4PÀü·«
Product, Price, Place, Promotion
CONTENTS
_SLIDE_3_
¡Ü Á¦Ç°¼Ò°³
_SLIDE_4_
Á¦Ç°¼Ò°³
½Å¼±ÇÔ°ú °Ç°¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö¸¦ ºÎ°¢½ÃÅ°¸é¼µµ
ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý¿¡ Á¦°øÇÏ´Â »ý°úÀÏ ÁÖ½º (Å×ÀÌÅ©¾Æ¿ô)
_SLIDE_5_
¡Ü ȯ°æºÐ¼®
°Å½ÃÀû ȯ°æ, °æÀïºÐ¼®(SWOTºÐ¼®)
_SLIDE_6_
ȯ°æºÐ¼®
°Å½ÃÀû ȯ°æ
»çȸÀû
ȯ°æ
? Çб³ ±Ùó ÀÚÃë»ý, 1ÀÎ °¡±¸ÀÇ Áõ°¡
? Well-Being¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä Áõ°¡
? ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî À½·á °¡°Ý¿¡ ´ëÇÑ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁö
Áõ°¡
°æÁ¦Àû
ȯ°æ
? °úÀÏ °¡°Ý »ó½ÂÀ¸·Î °úÀÏ ±¸¸ÅÀÇ ¾î·Á¿ò Áõ°¡
±â¼úÀû
ȯ°æ
? ´çµµ ³ôÀº °úÀÏ °³¹ß
(¿¹: ÀüºÏ ³²¿øÀÇ Ä·º§ Æ÷µµ, Á¦ÁÖÀÇ »¡°£ Å°À§)
? °úÀÏÀÇ Àå±â º¸°üÀÇ ¿ëÀÌÇØÁü
_SLIDE_7_
ȯ¡¦(»ý·«)
1. ±ÍÇÏÀÇ ¼ºº°Àº ¹«¾ùÀԴϱî?
2. ±ÍÇÏÀÇ ¿¬·É´ë´Â ¾îµð¿¡ ¼ÓÇϽʴϱî?
3. ±ÍÇÏ´Â ÇöÀç ¾îµð¿¡ »ì°í ÀÖ½À´Ï±î?
4. ±ÍÇϲ²¼´Â Ä«Æ並 ÇÑ ´Þ¿¡ ¸î ¹ø Á¤µµ ÀÌ¿ëÇϽʴϱî?
5. ÀÚÁÖ Ã£´Â Ä«Æ並 Ç¥½ÃÇØ ÁֽʽÿÀ.
6. À§¿¡¼ ´äÇÑ Ä«Æ並 Áñ°Ü ã´Â ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀԴϱî?
7. Æò¼Ò Ä«Æ並 ÀÌ¿ëÇÏÁö ¾ÊÀ¸½Å´Ù¸é, ±× ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀԴϱî?
8. ¿Ü´ë »ó±Ç ³» Á¦°øµÇ´Â »ý°úÀÏ ÁÖ½º °¡°ÝÀ» ¾î¶»°Ô »ý°¢ÇϽʴϱî?
9. »ý°úÀÏ ÁÖ½º¿¡ ´ëÇØ ¾î¶»°Ô »ý°¢ÇϽʴϱî?
10. »ý°úÀÏ ÁÖ½º Àü¹®Á¡ÀÌ »ý±ä´Ù¸é ±¸¸ÅÀÇÇâÀÌ ÀÖ½À´Ï±î?
11. »ý°úÀÏ ÁÖ½ºÀÇ Àû´çÇÑ °¡°ÝÀº ¾ó¸¶ Á¤µµ·Î »ý°¢ÇϽʴϱî?
12. Æò¼Ò »ý°úÀÏ ÁÖ½º¸¦ ±¸ÀÔÇÏ´Â ÁÖµÈ µ¿±â´Â ¹«¾ùÀԴϱî?
13. Æò¼Ò »ý°úÀÏ ÁÖ½º ±¸¸Å¿¡ ÀÖ¾î °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò´Â ¹«¾ùÀԴϱî?
14. À̹® 1µ¿ ÀüüÀÇ »ý°úÀÏ ÁÖ½º ÆǸŠÁ¡Æ÷¿¡ ´ëÇÑ ÀÇ°ßÀ» ¸»ÇϽÿÀ.
¼³¹®Á¶»ç (100¸í, ³²:44¸í ¿©:56¸í), Àå¼Ò: ±³³»?Á¤¹®?ÈĹ®)
¼³¹®Á¶»ç (100¸í, ³²:44¸í ¿©:56¸í), Àå¼Ò: ±³³»?Á¤¹®?ÈĹ®)
¼³¹®Á¶»ç (100¸í, ³²:44¸í ¿©:56¸í), Àå¼Ò: ±³³»?Á¤¹®?ÈĹ®)
¼³¹®Á¶»ç (100¸í, ³²:44¸í ¿©:56¸í), Àå¼Ò: ±³³»?Á¤¹®?ÈĹ®)
SWOT ¸ÅÆ®¸¯½º
¡Ü STPºÐ¼®
= +
À̹® 1µ¿ÀÇ ÃÑ °¡±¸ ¼ö: 14,795 °¡±¸
Cf. µ¿´ë¹®±¸ °¡±¸ ´ç Æò±Õ Àα¸ 2.71¸í
¸¹Àº Çб³µé Áß »ó´ëÀûÀ¸·Î ¿©¼ºÀÇ ºñÀ²ÀÌ ³ôÀº ÆíÀÓÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
´«¿¡ ¶ç°Ô 20´ëÀÇ ºñÁßÀÌ ³ôÀ½À» È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
10´ë ÈÄ¹Ý ?
20´ë ÃÊ¡¤Áß¹Ý
20´ë ÈÄ¹Ý ?
30´ë ÃÊ¡¤Áß¹Ý
ÁÖ·Î ÇлýÃþÀÌ´Ù.
°¡°Ý¿¡ ¹Î°¨ÇÏ°í, À¯ÇàÀ» µû¸¥´Ù.
¹Ì¿ë°ú ´ÙÀ̾îÆ®¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù.
ÁÖ·Î Á÷ÀåÀÎ ÃþÀÌ´Ù.
°¡°Ý¿¡ ´ú ¹Î°¨ÇÏ´Ù. (±¸¸Å·Â º¸À¯)
¹Ì¿ë°ú ´ÙÀ̾îÆ®¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù.
ÁÖ·Î ÇлýÃþÀÌ´Ù.
¿©¼ºº¸´Ù ´õ¿í °¡°Ý¿¡
|
egmenting, Targeting, Positioning
_SLIDE_16_
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö¸¦ ÅëÇÑ ¼¼ºÐÈ: ¼ºº°À» ±âÁØÀ¸·Î
Segmenting
À̹®1µ¿ÀÇ ÃÑÀα¸ 34,160¸í
³²¼º
16,920¸í
¿©¼º
17,240¸í
= +
»ó´ëÀûÀ¸·Î ³²¼ºº¸´Ù ¿©¼ºÀÇ ºñÀ²ÀÌ ³ôÀº À̹®1µ¿
À̹® 1µ¿ÀÇ ÃÑ °¡±¸ ¼ö: 14,795 °¡±¸
14,795 °¡±¸ ¡À ÃÑÀα¸ 34,160¸í = 2.3¸í
Cf. µ¿´ë¹®±¸ °¡±¸ ´ç Æò±Õ Àα¸ 2.71¸í
»ó´ëÀûÀ¸·Î ±¸¼º¿øÀÌ ÀûÀº °¡±¸ÀÇ ºñÀ²ÀÌ ³ôÀº À̹®1µ¿
_SLIDE_17_
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö¸¦ ÅëÇÑ ¼¼ºÐÈ: ±³³» Çп츦 ±âÁØÀ¸·Î
Segmenting
»ó´ëÀûÀ¸·Î ¿©¼ºÀÇ ºñÀ²ÀÌ ³ôÀº ¿Ü´ë
¸¹Àº Çб³µé Áß »ó´ëÀûÀ¸·Î ¿©¼ºÀÇ ºñÀ²ÀÌ ³ôÀº ÆíÀÓÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
_SLIDE_18_
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö¸¦ ÅëÇÑ ¼¼ºÐÈ: ¿¬·ÉÀ» ±âÁØÀ¸·Î
Segmenting
»ó´ëÀûÀ¸·Î 20´ëÀÇ ºñÀ²ÀÌ ³ôÀº À̹®1µ¿
µ¿´ë¹®±¸ÀÇ 20~29¼¼ÀÇ ºñÁßÀÌ 18,1%ÀÎ ¹Ý¸é
À̹®1µ¿ÀÇ 20~29¼¼ÀÇ ºñÁßÀº 28.4%¿¡ ´ÞÇÏ¿© 10.3% ³ô´Ù.
µ¿´ë¹®±¸¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ºñ±³ÇÏ¿© À̹®1µ¿Àº »ó´ëÀûÀ¸·Î
´«¿¡ ¶ç°Ô 20´ëÀÇ ºñÁßÀÌ ³ôÀ½À» È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
_SLIDE_19_
Àα¸Åë°èÀû º¯¼ö¸¦ ÅëÇÑ ¼¼ºÐÈ: ¼ºº°°ú ³ªÀ̸¦ ±âÁØÀ¸·Î
´ÜÀÏÇ¥Àû½ÃÀå Àü·«À» äÅÃ
Segmenting
¿©¼º
³²¼º
10´ë ÈÄ¹Ý ?
20´ë ÃÊ¡¤Áß¹Ý
20´ë ÈÄ¹Ý ?
30´ë ÃÊ¡¤Áß¹Ý
ÁÖ·Î ÇлýÃþÀÌ´Ù.
°¡°Ý¿¡ ¹Î°¨ÇÏ°í, À¯ÇàÀ» µû¸¥´Ù.
Á¦Ç°ÆÐÅ°Áö µî µðÀÚÀÎÀ» Áß¿ä½Ã ÇÔ.
¹Ì¿ë°ú ´ÙÀ̾îÆ®¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù.
ÁÖ·Î Á÷ÀåÀÎ ÃþÀÌ´Ù.
°¡°Ý¿¡ ´ú ¹Î°¨ÇÏ´Ù. (±¸¸Å·Â º¸À¯)
Á¦Ç°ÆÐÅ°Áö µî µðÀÚÀÎÀ» Áß¿ä½Ã ÇÔ.
¹Ì¿ë°ú ´ÙÀ̾îÆ®¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù.
ÁÖ·Î ÇлýÃþÀÌ´Ù.
¿©¼ºº¸´Ù ´õ¿í °¡°Ý¿¡