미국 유기농

- 좋은 품질의 유기농 제품을 저렴한 가격으로 판매
- 친근하고 편안한 느낌의 하와이안(Hawaiian) 풍의 매장 인테리어, 이웃집 사람들 같은 친절한 직원 태도로 대형 체인임에도 개별적인 쇼핑 경험 제공
- 구매원(sourcing)을 비밀로 하는 가운데 Trader Joe’s에서만 구매할 수 있는 독특한 제품 구비가 특징. 소비자들 입으로 전해지는 히트상품이 많음.
- 품목별로 우수한 제품 몇 개만을 취급,. 의도적으로 제품 선택폭을 좁힘 (일반 슈퍼마켓의 취급 제품수가 5만 개 이상인 데 비해 Trader Joe’s 사는 약 3000개 정도)
?- 자사 브랜드(Private label)의 우수한 품질에 대한 소비자 신뢰로, 전체 매출에서 자사 브랜드 점유율이 70% 이상
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3-1 신비안 SWOT분석
천년초- 부채 선인장 열매는 미국 내에서도 관련 학계 연구를 통해 효과가 과학적으로 증명된 제품.
천년초- 부채 선인장 열매는 비만과 콜레스테롤 감소에 도움을 주는 천연 성분을 다량함유, 미국의 인기 건강식품 트랜드에 부합.
유기농 천년초를 사용하여 제조 되었다는 점 역시 어필 요인.
좋은 먹거리 영농조합의 일부 제품은 미국 소비자의 기호와 다소 맞지 않는 측면이 있음.
제품의 맛과 포장법이 대부분의 일반적인 미국 소비자들에게는 친숙하지 않은 편임.
지난 몇 년간 미국에서 건강기능 식품은 높은 성장률을 기록, 2014년까지 지속적인 상승세를 보일 것으로 전망.
미국의 개정 의료보험법은 건강 기능식품을 권장하는 대체의약관련 의학자에게 새로운 기회.
중남미 인종에게는 인지도가 높다.
현 시장에서 대기업 등으로부터 출시되어 입지를 구축하고 있는 건강기능식품이나 기능성 식품 및 음료들과 치열한 경쟁이 불가피
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3.미국 유기농 경쟁사 분석
1.
Trivita는 1999년 설립되어 국제적이며 선도적인 기능식품 업체로서 현

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