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_SLIDE_1_
Marketing
Principle
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
INTRO
_SLIDE_4_
현재위치 & 시장점유율
진로의 ‘참이슬’과의 격차
Marketing Principle. Intro
_SLIDE_5_
Marketing Principle. Agenda
Agenda
주류시장 동향 &
처음처럼의 시장위치
2. 처음처럼 3P & SWOT
3. Recommendations
_SLIDE_6_
주류시장 동향 &
처음처럼의 위치
_SLIDE_7_
Marketing Principle. 시장위치
<전체주류시장동향>
<소주시장점유율>
09년 현재 전체 주류시장규모는 7조 7,687억원
08년 7조 7,160억원에 비해 0.7% 증가한 수준
_SLIDE_8_
Marketing Principle. 시장위치
< 소주 업체별 지역별 점유율>
참이슬의 전국적인 강세
+각 지방 자도주의 강세
*처음처럼
국가고객만족도 소주 부문 3년 연속 1위
소주 수출 부문 5년 연속 1위를 기록
(헤럴드 경제 2xxx년 11/22)
_SLIDE_9_
2. 처음처럼
3P & SWOT
_SLIDE_1…(생략)
1. 두산의 주류제조 노하우
2. 수도권 집중 공략
3.젊은 연령층, 수도권 위주의 시장 공략 유효
4.최근 3년 연속 국가고객만족도 소주부문 1위에
5.롯데그룹의 인수로 롯데의 전국적 유통망을 활용 가능.
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은 독이 될 수 있음
Marketing Principle. SWOT
_SLIDE_16_
1.웰빙트렌드의 지속
→ 저도주 소주에 대한 가능성 커짐
2.여성의 사회활동 증가 및 저도주 선호 추세
3.자도주라는 지역적 선택이 점차적으로 퇴색되어지고 있음
→점유율을 높일 수 있는 기회 상승.
O
Marketing Principle. SWOT
_SLIDE_17_
T
1.경쟁사들의 저도주 정책
→ 유사 이미지 도입, 제품 차별화 희석화
2.주류산업 진입장벽 낮아질 전망
3.동동주, 막걸리 등 탁주 시장의 성장세
4.하이트, 진로 합병으로 더욱 막강해진
영업, 유통력
Marketing Principle. SWOT
_SLIDE_18_
3. 처음처럼
Recommendations
_SLIDE_19_
Marketing Principle. Recommendation
Recommendation 방법
1.판매자를 통해 소비자에게 권유하게 하는 방법
→ Rebate
EX) 메뉴판 만들어 주기 등
But 다른 기업도 할 수 있는 대안(치킨게임)
&장기적인 대안책이 될 수 없음.
2.소비자가 먼저 찾게 하는 방법
- 상품의 차별화
- 이미지 제고
_SLIDE_20_
Marketing Principle. SWOT
S
W
O
T
2. 알칼리 환원수가 소비자에게 인식되지 않음
? 제품 차별화 결과적으로 미흡
_SLIDE_21_
Marketing Principle. Recommendation1
낮은 도수의 소주시장
결론은 같은 내용
_SLIDE_22_
Marketing Principle. Recommendation1
알칼리수가 맛있는 온도 = 소주가 맛있는 온도!!
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마케팅-주류시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서~.pptx
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