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데톨의 장기적 성장을 위한브랜드 마케팅 전략
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CONTENTS
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INTRODUCTION
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1. 주제선정이유2. 상품소개3. 조사 Framework 선정
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1. 주제선정 이유
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손세정제의 고유 명사 데톨로
인식되기 위한
‘브랜드 마케팅’이 필요한 시점
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2. 상품소개
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데톨 손 소독 청결제
청결한 손을 위한 항균 손 소독 청결제물로 씻어낼 필요가 x세균을 99.99% 제거제품 규격 : 50ml, 200ml
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3. 조사 Framework선정
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내외부환경분석을 통한
문제점 도출
브랜드 마케팅 전략
컨셉화
전략의 3가지 차원
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SUBJECT
Theme : Where is Detol?
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1. 기업소개2. 외부 환경 분석 3. 내부 환경 분석4. 문제점 진단
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1. 기업소개
Oxy Reckitt Benckiser
설립일 : 2001년 ㈜옥시와 영국 레킷벤키저 사의 합병으로 탄생
업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업
운영형태 : (주)옥시레킷벤키저는 영국에 본사를 두고, 전세계 60여국에서 지사를 운영하며, 180여개국에서 제품을 판매하고 있는 세계적인 생활용품 분야 리더 기업인 Reckittbenckiser의 한국 내 법인
현황 : 국내브랜드(옥시크린, 물먹는하마, 파워크린, 쉐리 등)와 글로벌 브랜드(데톨, veet, 에어윅, …(생략)
4. 문제점 진단
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거시환경 분석
세계은행 "신종플루로 전세계 2조6000억달러 손실”
신종플루 확산 비상 …
전국 16개 학교 개학연기·휴교
백신은 누가 먼저 맞나 …
국내 감염자 수와 사망자 추계를 둘러싼 끊이지 않는 논란
‘손소독제’株 상승률 1위, 주식시장도 ‘들썩’
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2. 외부환경분석
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과업환경 분석
고객 : 데톨에 대한 브랜드 인지도는 높은편이나, 과거, 의도적 마케팅 전략으로 인해 구매상의 편의성이 높지 않았음.용량이 200ml 50ml로 한정되어 구매단위가 다양하지 않음홈페이지를 통한 정보제공이 부족한 상태현재 체험단을 모집하여 제품자체의 퀄리티를 높이기 위한 활동을 실시중
정부: 손 씻기 운동 캠페인을 벌이고 있다는 점에서 마케팅 기회의 원천이 되고 있음
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3. 내부환경분석
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3. 내부환경분석
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3. 내부환경분석
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3. 내부환경분석
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3. 내부환경분석
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4. 문제점 진단
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SUBJECT
Theme: What is Detol`s new strategy?
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1. 컨셉도출2. 마케팅 전략
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1. 컨셉 도출
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“얘가 다쳤어. 대일밴드(위생 반창고) 좀 갖다 줄래?”
아마 우리는 이런 말을 일상생활에서 습관적으로 한다.
해당 제품에 대한 적절한 말이 생각나지 않거나 그 말이 일반적으로 잘 쓰이지 않을 경우에는 어김없이 ‘습관화된 브랜드’들이 활성화시킨다.
대일밴드처럼 그 상품의 일반대명사로 인식된다는 것은
한 브랜드가 소비자와의 지속적인 관계를 맺는다는 차원에서
장기적 마케팅 관리가 가능하다.
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1. 컨셉 도출
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